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* * 企业形象CI设计 6.1 标志设计 6.2 标准字设计 6.3 标准色设计 学习目的与要求 了解企业形象设计的程序； 了解企业标志、标准字、标准色、象征图案和企业造型等设计表现形式； 掌握企业标志、标准字、标准色、象征图案和企业造型等设计方法； 了解企业形象应用系统的开发。 6.1 标志设计 企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。 标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画深深留在受众人心中。 1 .什么是企业标志 在CI视觉设计中是应用范围最广，出现频率最高的就是企业标志。企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别。区别企业。在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。 企业标志不仅是所有视觉要素中的主导力量，也是统一所有视觉要素的核心。更重要的是标志在消费者的心中事企业品牌的统一物。集中表现了企业特征和商品的外部形象 。 2 .企业标志的特点 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 （1） 识别性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 （2） 领导性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 （3） 同一性 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同 。 （4） 造型性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 （5） 延展性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 （6） 系统性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，过时的形象 。 （7） 时代性 除上述特点外，标志与商品、服务的关系也是互为因果，相互作用的。优良的商品和服务强化了标志的权威性，会增加商品的信赖感。或者说标志比商品更早一步建立信誉的促成商品的信赖感。所以新建立的企业更应注意慎重的对待企业的标志设计工作。 （8） 其它 3 .企业标志的分类 一类是企业标志等于商标；另一种是企业标志不等于商标。企业标志等于商标，在现代企业中，采用统一化战略的很多，在于争取同步扩散，强化印象。建立权威性、信赖感。企业的传播力度效率，经济性会很高。一般的，规模较大、组织健全、知名度高的企业大都采取这一种方式。 （1） 依功能分类 根据造型特色分类主要有具象的、抽象的、具象和抽象的三大类。具象的往往经过修饰、简化、概括、夸张过的具体图像。由于使用目的、应用场合、传播条件的客观要求即使是使用具象的企业标志也应非常简练大方、易于识别记忆