制约报纸广告发展的2.pptVIP

制约报纸广告发展的若干因素分析 回过头看一看中国报业广告发展的轨道，就可以发现存在以下一些 令人费解的现象。 报刊经营存在的主要问题 报刊媒体发展滞后的原因？ 报纸印刷质量也成为了制约报纸 广告发展的第二大瓶颈问题。 报纸的印刷质量对广告经营总额影响一般减少10% 印刷业国家标准不应该成为衡量广告印刷的标准 4A国际广告公司的联手或者兼并，将拥有 更多更广泛的广告计划的垄断权和拥有权。 有勇气直面报业经营存在的问题，我国的报业广告经营就一定能突破发展瓶颈，打开新的空间，实现质的飞跃！ 取得全面持续发展的报业经营新局面，需要我们传媒从业同仁共同不懈努力。。。。。 * 中国广告20年获奖作品及获奖文案名单，全国报业几乎榜上无名，说明在这个领域报业完全丧失了话语权。 在视频和微博、QQ等传播手段日新月异的今天，报纸印刷的国家标准很难达到表现报纸广告诉求的目的。 客户广告投放习惯的改变，导致报纸传媒广告投放权逐渐被客户中那些做广告投放计划者操纵 选拔具有广告经营潜能的高素质人才加盟报业广告经营队伍，不但要经营报业集团的报纸，还要经营其他媒体 同样是传统媒体，电视广告文案和广告制作水平某种程度上已超过了电视其他品类节目。 没有创意的广告，怎能产生具有强烈的广告冲击效果呢？更不可能诞生令人震撼的广告作品！ 报纸广告的利器是文字和照片，不同的视觉会产生不同效果，如果报纸广告的文字让人过目不忘，其广告效果同样会有强烈的市场反响。 报纸广告效益不断下滑，是因为报纸广告在技术层面和研发领域，从来没有得到重视，缺乏广告创意、文案、制作高手脱颖而出的土壤。 问题一 问题二 问题三 广告制作人员对报刊印刷特别是广告印刷的要求不熟悉 先进的印刷设备与操作工人的技术水平不平衡 印刷业国家 标准不应该 成为衡量广 告印刷的 标准 新闻纸印刷要求同广告制作的精细程度也有相当大的差距。 报纸的印刷标准同广告主对广告印刷的心理要求存在明显差距。 广告主的心理要求是软指标也是无形指标，而国家标准是硬指标、是衡量产品是否合格的唯一标准。 一家广告经营额达到6亿元的报纸，因为印刷质量问题其广告流失一般不少于5000万元， 广告制作借助 他人是障碍之一 影响之一 影响之二 外部制作和内部印刷 难以匹配是障碍之二 影响之三 能否提高印刷厂操作工人 技术水平和工作责任性 是障碍之三 影响之四 能否提高报业集团 经济效益看作共同的 经济目标责任是障碍之四 发展方向 团队的综合素质和 对外的良好形象，应该 成为经营努力的方向 经营管理十分重要 内部的科学管理和科学 运作，对于报业广告 经营至关重要 单击添加 今后报业广告经营将走向广告系统经营和整合营销的新阶段 广告大客户投放广告均是有确计划和市场调研下的广告效果预测的，在广告投放上采用了各类媒体、活动等统盘考虑、整体下单的方式 因为在报刊广告经营上的短视，使得媒体广告经营者不屑考虑广告计划在广告营销上所发挥的举足轻重的作用 广告计划对报纸广告来源的重要性已经日渐凸现，作为报业经营能否直接拿到广告计划制定权，似乎更值得报业广告经营者考虑