市场营销策略之Ch10 产品策略.docVIP

第十章 产品策略 (一) 单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_________的需要。 A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场 2、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品 3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。 A．功能 B．利益 C．属性 D．用途 5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。 A．质量 B．品种 C．服务 D．功能 6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。 A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 7、产品组合的长度是指_________的总数。 A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 9、产品生命周期由_________的生命周期决定的。 A．企业与市场 B．需要与技术 C．质量与价格 D．促销与服务 10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_________。 A．求名心理 B．求实心理 C．求新心理 D．求美心理 11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取新的顾客。 A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_________产品线反而能使总利润上升。 A．增加 B．扩充 C．延伸 D．缩减 15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。 A．服务 B．质量 C．产品 D．用途 16、_________，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。 A．便利品 B．非渴求商品 C．选购品 D．特殊品 17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_________两个方向延伸。 A．前后 B．左右 C．东西 D．上下 （二）填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。） 1、菲力普·科特勒必威体育精装版提出的产品整体概念应包括五个层次，即：核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和_______________。 2、产品整体概念是建立在_______________这样一个等式基础之上的。 3、消费品分成四种类型，即：便利品、选购品、特殊品和_______________。 4、产品组合的黏度是指各条产品线在最终用途、_______________、分配渠道或其他方面相互关联的程度。 5、产品组合决策就是企业根据_______________、竞争形势和企业自身能力做出的各种可行方案的选择。 6、产品线延伸策略，具体有_______________、向下延伸和双向延伸三种实现方式。 7、企业开展市场营销活动的思维视角不是从产品开始，而是从_______________出发的。 （三）名词解释 1、产品整体概念 2、产品生命周期 3、产品组合 4、产品项目 5、产品组合决策 （四）简答题 1、简述产品整体概念的涵义？ 2、产品组合有哪几种主要策略？ 3、简述成熟期的市场特点及营销策略？ （五）论述题 1、试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示？ 答案： （一）1.D 2.C(P241) 3.B(P247) 5.C(P250) 6.B(P251) 7.A(P251) 9.B(P257) 10.C(P261) 11.D(P262)