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* * 书法元素在平面设计  中的应用 靳靳强作品的东方文化意境 主讲人:苏丽娜(200910030041) 郑永艳(200910030010) 院 系:艺术设计院 指导老师:柴 希 第一部分:时代背景第二部分:人的生平第三部分：代表作品和解读第四部分:作品欣赏 靳埭强 时代背景 中国现代广告在20多年的发展中一直在向西方学习，由早期的盲目崇拜、模仿抄袭西方，到逐渐接受西方广告的创意策略的一个过程。虽然近几年来在国际广告大赛上获得了一些成功，但还欠缺将西方的广告创意策略概念与中国民族文化内涵形象有机结合的作品，自己的形象品牌意识尚未完全形成系统。 在国内，香港自60年代末以来的探索过程，尤其是以靳埭强为主的几位设计师对民族风格设计的追求给我们思考广告设计对中国传统文化符号的运用问题以不容忽视的参考价值。香港处于其独特的历史和地域原因，许多设计师很早就开始反思中国传统文化，试图从传统的哲学、符号美学中寻找智慧的启迪，汲取丰富的营养以充实自己的设计。60年代末至70年代初他们对西洋风格很是崇尚；70年代中期他们开始觉醒与民族文化；80年代开始，随着中国文化思考的深化，对传统纹样外在形式的描摹进而到了对博大精深的内涵有了更深层的体味。 而如今，在国际化、全球化的当代文化环境中，把传统的、民族的文化和设计美学语汇作为一种文化资本运用于当代设计中，已成为设计界重视的重要方面。，中国是有着丰厚历史文化 二 人的生平 人物介绍 靳埭强，男，1942年生于广东省番禹。 人物经历 1957年定居香港，做学徒，满师后当裁缝师，如此十年之外。其后在香港中文大学部攻读设计课程。1967年开始从事设计工作，屡获奖项，享负盛名；1967年创办设计公司，作品受高度评价，成为驰名中外的设计师。 于1991及1994年亚洲广告奖之最佳形象设计；美国洛杉矶国际艺术创作展金奖；多项美国纽约CUO大奖总决赛奖；日本字体设计年刊之最佳作品；纽约水银金奖；多项美国《传递艺术》奖；波兰第一届国际电脑艺术双年展冠军。在香港，靳式于1979年成为首位入选香港十大杰出青年的设计师；1984年更是唯一的设计师给颁赠市政局设计大奖；又于1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖，1992年被选为90年代风云男士之一；1998年再获杰出成就奖。其作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。 靳式曾出任香港设计师协会三任主席，现为汕头大学长江艺术设计学院院长、香港艺术馆荣誉顾问、中国中央美术学院客座教授、桂林电子科技大学客座教授、香港美术家协会理事会副主席、比利时国际商标中心荣誉大使及香港艺术发展局委员，出版有《平面设计实践》、《商业设计艺术》、《海报设计》、《广告设计》、《日本设计师对谈录》及《商标与机构形象》。靳埭强的设计观 他强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。 他认为有个性的可能是来自扎根于本民族悠久的文化传统和富有传统文化本色的设计思想，民族性和独创性及个性同样是具有价值的，地域特点也是平面设计师的知识背景之一。未来的平面设计师不再是狭隘的民族主义者，民族和传统也将成为一种图式或者设计元素，作为平面设计师有必要认真看待传统和文化。 靳埭强认为，成功的企业必须要有良好的品牌形象，而企业本身是良好的品牌形象的基础，作为企业，应该有真的形象、真的体质，应该有清晰完善的理想和目标，以及美的内在和外在。而作为设计师，则必须了解企业的这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。 靳埭强认为一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出出类拔萃的品牌形象 设计是为他人度身定做 一个设计师亦须要有的。你要为别人- -消费者或者委托人去创作一件设计品，是要满足他，而不是为了自己而做。正如裁缝做的衣裳须要适合别人的身材，不是做来自己穿。我很容易明白这套观念，我不会好似一个艺术家只是自持有艺术气质而去设计，我会为委托人度身订做一件适身合体的设计 三 代表作品和解读 例如：获得美国CA奖的《汉字》系列山水 笔 靳埭强把古今兼容，乘船创新，塑造独特个性的意念注入文字之中，并赋予其现代感情，将水墨之灵性挥洒的淋漓尽致。山、水、风、云四个汉字，“通过微妙的毛细血管跟纤维的接触”，水墨渗透之中发生了奇妙的变化，呈现出中国山水般的意境，不但给人以美的享受，而且极具视觉冲击力 墨 这张海报独特的东方语境和直白的概念，吧神秘的东方美表现了出来，对