生活型態大趨勢.pptVIP

　　懷舊情懷使得以前好的商品概念再度 被發掘，八寶粥、粉粿給予新時代的意義 從復古中找概念；含有便利、健康、美容 及傳統商品概念的消費服務性商品己經成 為趨勢。 ２．耐久商財品趨勢－－通訊、潔淨、安全 　　電腦及數位化技術，即將成為　迎接 下一世紀的劃時代革命，無線電話普及率 高達60.3%，當紅的大哥大也己達34.4%， 網際網路儼然成為一個虛擬環境，網路模 特兒的楚門世界翻版，網路中發燒的Ｌｉｆｅ Ｓｈｏｗ，真人演出私生活大公開。 　　３Ｃ產業的發展趨勢，可預見的是發燒 燙的紀元時代。 　　考慮安全及乾淨的爐具，來處理污染， 電磁爐（61.1%），微波爐（39.3%）。 表４－４　新世代耐久商品指引： 微波爐、電磁爐、空氣清淨機 ．便利乾淨： 電子字典、個人電腦 ．數位工具： LD、CD ．數位娛樂： 大哥大、無線電話、無線答錄機 ．通訊商品： 五、媒體趨勢－－隨身、分眾傳播 　　第四台（59/4%）到網路（15%） 的普及，改變了媒體的結構，多媒體的 境界。 現象一、多重傳播：電視、報紙、廣播 　　　　雜誌會多重報導同一則新聞。 現象二、頻道多元化： 　　　　每一個頻道的經營方式必須依族羣 　　　　及家庭結構去企劃不同的節目，各 　　　　種頻道各領風騷，像運動台、電視 　　　　台、新聞台。 現象三、自選系統： 　　　　由供給面轉變成自選系統 　　　　（VOD－Video On Demand） * * 趨　勢 篇 　　生活型態行銷在８０年代末期，廣泛被運 用在行銷中，意識型態思考因應而生，日本 PHP、電通、博報堂、三菱、東急、，相繼出 版有關生活型態的書，觀察消費者的觀念及商 品消費變化，和社會脈動的關係，以找尋消費 者的期望及真正內心需求。 　　整個消費趨勢及生活概念的轉變，都可 以從生活型態中得到啟發。 　　台灣最近二十年來的行銷環境，自一九八八 年前十年不論在政治或經濟都呈現上下震盪的格 局，政治爭自由，經濟達到迫切自由化、國際化 的階段，一九八八年以後全面釋放，在民主及自 由化交相激勵下，行銷環境產生了急遽變化， 廣告公司的國際化，創意時代的開啟，量販店 及便利商店改變通路結構，媒體開放行銷結構產 生重組，折扣商店改變價格策略，大量的進口商 改變產品發展策略。 一、生活趨勢－ 　　個人化、套裝化、本土化休閒活動 在卡的普及下，帶動了聯合促銷，成為行銷記錄工具，對業者而言是相當方便的，所以可說是「卡」位行銷的時代，電話卡、金融卡、認同卡、會員卡、貴賓卡、儲值卡、保全卡、信用卡。 表４－１　新世代生活趨勢指引： 保齡球、ＫＴＶ、打麻將、逛街購物 籃球、登山健行 國內外旅行 玩個人電腦、社團活動 ．消遣： ．運動： ．旅行： ．個人團體： ４．常做的活動： 電子字典、航空、個人電腦、手錶 ３．期望商品： 卡拉ｏｋ、素食餐廳、中式速食、韻律中心 ２．常去場所： 金融卡、電話卡、護照、駕照、信用卡 １．必備的卡： 情人節、母親節 打工 ．賺錢： ．送禮節日： 編織插花、技藝補習、烹飪、繪畫書法 ６．嗜好： 直排輪、高爾夫練習 保齡球、算命風水、看電影 ．消遣： ．運動： ５．想做的活動 　　生活趨勢個人化全方位的活動，卡拉ＯＫ的 效應（43/2%）、保齡球的瘋狂程度（24小時） （18.3%）、或直排輪（10%）的風潮與所謂的 Ｘ－ＧＡＭＥ．．．．等，在團體活動方面，則 以團體認同，享受團體娛樂氣氛的風潮的運動行 銷為前導 　　企業則倚重在運動商標授權的優勢、轉 播權的回饋性，從感受群體激情到吶喊興奮 的情感發洩，都是新世代的生活型態。 　　面臨週休二日的實施及銀髮族教育程度 的提高，休閒活動類型有了轉變，什麼樣的 旅行方式，都是各世代所最期望的休閒生活 增進人際互動方面，嘉年華會方式的慶典， 都會被充分運用，換句話說，就是節慶行銷 會是種趨勢，母親節或情人節及各種民俗及 地區性活動，都是業者年度必備的商機要典 二、心理需求趨勢－－回歸自然、心靈雞湯 三、理財趨勢－－金融商品化 　　新世代理財，基本上有四個概念存摺、 人際關係存摺、專業技術存摺、第二專長存 摺、金融性理財套餐存摺。 　　理財工具大多是以股票（22.6%）、人 壽保險（42.2%）、標會（35.1%），為主 要理財方式，在技術密集及財團資本密集 的趨勢下，個人創業的ＳＯＨＯ族的概念 ，往往在創意方式型行業比較容易看得到 ，例如廣告業、顧問公司。 　　金融的證券化，股票投資者比例達20% 左右，更多的投資管道，與多元化致富的 機會。 　　具投資與人身安全的人壽保險高達４ 成的普及率，基金、外幣、骨董、更是提 供了選擇性及避險管