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第 36 卷第 2 期 2014 年 3 月 Vol.36 No.2 Journal of Tangshan Teachers College Mar. 2014 基于消费者行为学的职业足球俱乐部品牌研究 马德隆 （安徽财经大学国际经济贸易学院，安徽 蚌埠 233030 ） 摘 要：我国职业足球俱乐部在经营上能否满足消费者需求是俱乐部商业开发的核心。从足球产业实际出 发，阐释了消费者行为的内涵及来源，进而以曼联俱乐部为例从球迷消费行为的角度论述职业足球俱乐部品牌 效应，以期为我国职业足球俱乐部经营战略调整方向提供参考。 关键词：职业足球俱乐部；消费者行为；品牌效应 G812.6 A 1009-9115(2014)02-0089-03 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： DOI ：10.3969/j.issn.1009-9115.2014.02.026 The Brands of Professional Football Clubs Based on Consumers’ Behaviors MA De-long (School of International Economic and Trade, Anhui University of Finance Economics, Bengbu 233030, China) Abstract: Nowadays, opportunities and challenges coexist in professional football clubs of China. Whether meet the consumer requirement is the core of the club business. From the reality of football industry, the meaning and source of consumer behaviors are studied. The brand effect of professional football clubs from consumers’ behaviors are analyzed by using the example of Manchester United FC in order to provide a reference for business development direction of China’s football clubs. Key Words: professional football clubs; consumer behavior; brand effect 2012 年我国城镇家庭恩格尔系数为 37.1%，达到“富 ① 裕”标准 。食物消费比例的降低和城镇居民消费意识的 [1] 快速转变，消费者用于娱乐消费的比例将会快速提升 。 我国拥有规模庞大足球迷群体，因此，把握球迷消费者心 理，了解消费者行为，从而制定相应策略，扩大消费市场， 图 1 “愉快”与“痛苦”分界示意图 这是我国职业足球俱乐部长期健康运营的必由之路。 u u 0, 0