服装品牌营销毕业论文范文模板参考资料—PRADA和ARMANI品牌战略的比较分析.docVIP

坚守传统、追求卓越、不断创新 PRADA和ARMANI品牌战略的比较分析 PRADA和ARMANI的背景介绍 ------------------------------------------------（3） PRADA和ARMANI两种品牌的不同特征 -----------------------------------------------（7） 对PRADA和ARMANI品牌营销理论的评价 ----------------------------------------------（9） PRADA和ARMANI的品牌战略对中国企业的影响 ---------------------------------------------（13） 参考文献 -----------------------------------------------（16） MADE BY WUYING 创始人：Mario Prada（马里奥·普拉达） 设计师：1913年 Mario Prada马里奥·普拉达 70年代开始 Miuccia Prada缪西娅·普拉达PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。 所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。 1913年：创办人Mario Prada于意大利米兰市中心开设了第一家精品店； 1978年：家族第三代传人Miuccia Prada继承品牌； 1983年：推出皮鞋 1984年：推出经典的Pocono尼龙袋； 1989年：推出女装 1993年：推出秋冬男装与鞋履系列，成立第一个副线品牌Miu Miu； 1999年：推出PRADA和Miu Miu品牌的太阳镜系列； 2001年：于纽约建立第一间Prada Epicenter； 2004年：推出第一支Prada香水。 设计风格：组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒。我从来就没有害怕过任何变化。Armani 集团是全球现今主导时尚和高级消费品的集团之一，拥有十三间厂房，雇员人数达四千七百名，掌管设计、生产、分销以及零售时尚产品，包括服装、配饰、眼镜、手表、首饰、家居用品、香水及化妆品。旗下品牌Giorgio Armani Prive （高级订制） Giorgio Armani（主牌，礼服） ——58家专卖店 Armani Collezioni（针对白领阶层） ——11家专卖店 Emporio Armani（副牌） ——121家专卖店 AJ I Armani Jeans（牛仔） ——13家专卖店 A/X Armani Exchange（运动休闲） ——68家专卖店 Armani Junior ——6家专卖店 Armani Casa ——16家专卖店 设计风格：中性、优雅含蓄，简洁的奢华 大量运用黑、灰、深蓝，还有其独创的一种介于淡茶色和灰色之间的生丝色，当作一种日常材料亚麻，斜纹软呢材料服装上的装饰往往就来自材料本身，比如薄纱上的金银刺绣以及其他一些具有浓郁亚非民族特色的传统装饰。 PRADA不盲从流行，保证自身品质，延续优雅风格，与此同时又不断地挑战自我，拒绝固步自封，注入新鲜元素，在优雅与不羁之间找到了完美的平衡点。 ARMANI——传统与现代的平衡 ARMANI坚持自我，坚持优雅、舒适、大方和简约，随着时代的改变，社会经济气候在变化，时尚流行在变化，人们的爱好与追求在变化，ARMANI总能敏锐的察觉消费者的需求，并引领他们的消费。 在70年代中期，ARMANI领会到尽管消费者排斥正式服装，喜欢更为休闲的样式，但是他们仍然不愿放弃对优雅感的追求；他还意识到了女性社会经济地位的变化，并通过拉进男装和女装的距离反映了两性关系的变化。在80年代早期，ARMANI通过人们希望通过服装表现权利和地位的心态中获利，创造了著名的楔形“权利套装”。从80年代晚期开始，它的极少主意款式吸引了那些希望被视为有教养而严肃的人们。 ARMANI的品牌代表着每一个时代，而品牌本身已经超越了时间的束缚，在任何时间任何场合，当你不知道该穿什么时，选择ARMANI准没错，这就是传统与现代的平衡。 2、品牌文化 （1）LOGO PRADA的服装，除了布标上的PRADA大写之外，几乎没有