企业集群品牌的_公地悲剧_及其治理.pdfVIP

区域经济研究 DEVELOTMENT OF ACADEMIC OVERVIEW 企业集群品牌的“公地悲剧”及其治理 ■ 李明武 （长江大学管理学院 湖北 荆州 434023） 【摘 要】 集群品牌是企业集群发展的生命线，但对于集群内企业来说它具有公共物品的 性质，因而从根本上无法逃避“公地悲剧”的厄运。而杜绝“公地悲剧”的根本途径是将集群品牌 “私有化”，针对集群品牌“人人享受，人人无责”的现象，可先由政府出面以证明商标、集体商标 的形式申请注册，然后将集群品牌的所有权转移给集群内的核心企业或其他利益主体，通过产 权激励品牌所有者对品牌资产进行有效的管理、投资和开发，同时要构建集群品牌和企业品牌 的良性互动机制；此外，地方政府和中介机构应正确定位，在集群品牌建设中发挥应有的作用。 【关键词】 集群品牌；“公地悲剧”；治理 【中图分类号】F27 【文献标识码】 A 【文章编号】 1006-7426[2009]03-0158-03 [5] 一、集群品牌是企 群的象征。当人们看到一个企业集群品牌 支持 。 业集群发展的生命线 时，就会联想到其所代表的企业集群的特 3、整合和协同效应。中小企业集群的 有品质，联想到在接受这一集群品牌时所 重要竞争优势在于通过集群来降低生产 企业集群（clusters of enterprises）是一 能获得的利益和服务。因此，从本质上说， 和交易成本、获得外部经济和实现持续的 企业集群品牌是一系列功能性价值和情 创新，而要长期保持这种竞争优势，发挥 种世界性的经济现象，它是大量相关企业 感性价值的集合。集群品牌对中小企业集 中小企业的特长，就必须以品牌为媒介来 按照一定的经济联系集中在特定的地域 群发展的品牌效应主要体现在以下四个 实现对市场资源、客户资源、技术资源等 范围，形成一个类似生物有机体的企业群 方面： 重大生产要素的整合配置，形成柔性的品 落。按照迈克尔·波特的观点，企业集群是 1、市场“聚焦”和扩大效应。集群品牌 牌价值链，进而构建集群的核心竞争力， 指在某一特定领域中（通常以一个主导产 [6] 像企业品牌一样，能够吸引消费者的购买 这种过程称为“品牌聚合”。可以说，区位 业为核心），大量产业联系密切的企业以 注意力，从而扩大产业集群的销售市场， 品牌就是一面旗帜和一个核心，通过它可 及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强 对于消费者而言，它是质量与信誉的保 以实现：（1）价值链的整合，迫使各成员企 [1] 劲、持续竞争优势的现象 。正如单个企业 证，减少了消费者的购买成本和风险；从 业对自己的价值链进行优化，使各企业间 拥有