会展业综合效益特征的定位研究——以中国-东盟博览会为例.pdfVIP

建设经济 建材发展导向2014年9月 会展业综合效益特征的定位研究 — — 以中国一东盟博览会为例 左 琳 (广西建工集团建筑机械制造有限责任公司 广西 南宁市 530001) 摘 要：会展业综合效益特征的定位研究，以中国东盟博览会为例，进行深入的剖析和探讨，着重分析了中国一东盟 博览会存在的问题，运用PEST分析法对会展业综合效益进行了定位研究，展开对会展风险评估和处理 ，总结了会展品牌 五个特征，即规模性、专业性、权威性、前瞻性和互动性。 关键词：综合效益；PEST分析法；会展风险评估；会展品牌特征 中图分类号：F／13．83 文献标识码 ：B 文章编号 ：1672—1675(2014)17—00o4—03 引 言 2 中国一东盟博览会会展 PEST分析 2004年年初，由国务院总理温家宝倡议，中国商务部和东盟 ，中国南宁市己成功举办了十届中国一东盟博 国家经贸主管部门共同举办的国际展览盛会。每年秋季，中国一 览会，而且规模一届比一届有所扩大，展会第十届中国一东盟博 东盟博览会在中国南宁举办。2005年，中国一东盟博览会被评为 览会是 目前境 内唯一由多国政府共办且长期在一地举 办的展 中国十大知名品牌展会，博览会常设机构一中国一东盟博览会秘 会。以展览为中心，同时开展多领域、多层次的交流活动，搭建了 书处荣获中国会展业特别贡献奖。近年来，南宁城市发展进程 日 中国与东盟交流合作的平台。在西方国家，一些大型的专业性会 新月异，会展产业飞速提升了南宁乃至整个广西的国际形象和 展往往是产品或技术市场盈利前景的晴雨表。金融机构也会依 核心竞争力，带动了广西经济与社会的全面发展。 据会展第一线的精确反应来决定相关的融资力度。 1中国一东盟博览会存在的问题 国内外会展经济理论现状与展望： 会展品牌塑造是一个展会想要在会展行业立足并发展的必 (1)研究方法上，国内通常从各 自学科理论出发，一般采用定 性和定量分析，也有的用调查问卷的形式，国内研究主要从学术 要途径。南博会在举办之初，还存在管理观念守旧，专业人才缺 乏，品牌理念欠缺，综合设施不全等问题，组委会想方设法，从制 研究的角度分析会展业的发展趋势。会展旅游联盟的研究，该研 造特色品牌策略，提高服务质量，加强市场监管，加大营销力度， 究首次将人值链理论引用在会展产业中，提出构建会展旅游战 完善基础设施等方面采取措施，切实解决问题。 略联盟模型，并指出联盟核心是会展组织企业。此研究为构建会 (1)品牌是消费者辩认同类产品，以及企业差异竞争的标志。 展旅游价值链提供了参考依据。①李国娟(2007)采用了基于粗 会展品牌塑造首先是文化和特色的塑造，每个城市都有自己的 糙集的评价方法，建立重庆会展旅游竞争力评价指标体系；②王 程凯 (2006)通过运用德尔菲法和层次分析法建立城市会展业竞 文化标签，南宁地处祖国的南疆边陲，与越南接壤；与缅甸、老挝 交界；交通便利，与广西北部湾出海大通道相联接，在东盟七国 争力指标体系，进而对上海会展业竞争力进行了分析。 中有着得天独厚的地理优势。绿城是南宁的另一个文化标签，作 (2)国外的会展经济研究主要是放在会展经济的影响力上， 为 “全国文明城市”，“联合国人居奖 ”获得城市，中国一东盟博览 及对整个城市做出了多大的贡献，会展业素有 “城市面包器”之 会永久举办地，广西南宁将 自己的六张名片分发到世界各地，形 称，意在其给城市其他行业带来可观的经济效益和社会效益。以 往对于城市会展研究更多停留在会展与城市的关系或会展给城 成独特东盟博览会产业文化，