网络广播浅议.pdfVIP

网络广播浅议 网络广播浅议 ◎湖北人民广播电台网络部彭树文 互联网的迅猛发展为网络电台茁壮成长提供了肥田沃土。在我国省级和部分市级广播电台纷纷开办网 等，也相继运营网络电台，掀起一轮网络广播的比拼。一项调查显示，整个中国的华语网络电台已经超过 500家，提供了新闻、音乐、综艺等类型多样、内容丰富的广播节目。网络广播这种新型媒体传播方式， 还越来越多的出现在媒体分发、远程教育、视频会议、远程演示和商业广告等领域，影响力日益扩大，逐 步成为受众重要的信息来源之一。 何为网络广播?简单地说，网络广播(Internet 是指以因特网为传播介质提供音频服务的广播。从这个意义上讲，网络广播不单纯是无线广播频道的节目 照搬上网，而应该是针对网上听众需求特制的专门在网上播出的节目。因此，网络广播既是媒体网上传播 多媒体形态的重要体现，又是广播电台网上发展的重要体现。 笼统说来，目前国内的网络电台可分三类，其网络广播的形式和内容有所不同。第一类是作为正规新 闻单位的广播电台开办的网络电台，如中央人民广播电台的中国广播网、湖北人民广播电台的湖北广播网 等，广播内容主要是将无线频道的节目上网播出。第二类是通讯社、报社、杂志社等非广播媒体开办的网 络电台，如新华网的“新华视频”、人民网的“视听天下”等，广播内容主要是利用自身信息资源为受众 制作的新闻类音频视频节目。第三类是商业网站开办的网络电台，如21CR的“魄力之声”、qq的“新声代” 等，广播内容主要是以年轻人为对象的音乐、歌曲等。三类网络电台个性鲜明，各具特色，在当今网络发 展方兴未艾，上网人口持续增长的大环境中，都呈现了良好的发展势头。这充分说明，网络电台是媒体未 来发展的一大热点，网络广播是广播传播手段的强有力补充。 1网络广播特点鲜明 与传统广播相比，网络广播具有如下特点： (1)“异步性”。听众在收听网络广播时，不必像对待广播传统的无线传播方式那样去“同步”收听 节目，可以随意选择自己合适的时间进行收听。 (2)“窄播化”。网络广播设置的节目，比现行广播专业化频道的内容更加细分化和专门化，完全针 对网上特定的听众。 (3)“互动性”。听众在更大程度上拥有信息的选择权，并能够实时地通过网络、短信等平台与传播 者进行更密切、更快捷的沟通。 (4)“可视性”。网络广播特别是新闻类的网络广播，不仅仅提供单一的音频、视频服务，往往还有 相关的图片、文字等信息，供听众阅览和下载，因而信息量更大，宣传效果更好。 (5)“广泛性”。网络广播依托互联网传播突破了地域的阻隔，即使听众在国外，也一样能够收听国 内的节目。因此，电台的覆盖面、影响力与经营范围，都可以通过网络广播无限拓宽。 嘲络广播浅议 (6)“商品性”。网络广播通常都有直播和点播两种播出方式，以满足听众的不同需求。直播主要是 电台的实时广播即媒体直接传达，其优点是时效性强，生动实际，受众可以在第一时间获取信息。点播则 是将节目根据内容制作成单元(片断)，储存在Internet丰富的资料库中，供听众在选择合适时间收听或 想莺复收听时，通过网站或网上查找点播收听，其优点是节目资源充分利用，可选择性更强。这种更具人 性化的嘲络播出方式，将广播节目这个即时性产品，变成为可反复使用与开发的产品。在市场经济中“资 讯有价”，那些歌曲音乐、相声曲艺、观赏阅读、语言学习、在线教学、旅游供需等等各种信息，都可以 制作成点播节目在网上“出售”，供听众按自己的需要“付费下载”。事实上，商业网站包括众多门户网站 运营网络电台的巨大热情，就来源于可将广播内容与利用短信平台开发的付费点播形式相结合，形成一个 前景美好的利益增长点。 2网络广播有巨大潜力也有局限性 网络广播独具魄力，因而一诞生就成为广大网民的新宠。根据美国的Spinner．com统计，网民平均停 留在该网络电台网站的时间为90分钟，而Disney所属Go网站的统计则为40分钟。网络电台网站比一般网站 拥有更长的网民停留时间，对于广告商来说，意味着能让网民更长时间的接触到特别为这个网站所设计的 广告。目前在美国已经有3100万网民经常聆听网络广播，人数占美国总网民人口的13％。根据对一些媒体 收视状况及设备的必威体育精装版研究，互联网收音机可能是所有交互式营销资源中最有效的媒体，其平均内容信息 点击率呵以达N70％，广告