刍议新媒体的特点及对传统媒体的影响.pdfVIP

第6卷第6期 新闻研究导刊 Vo1．6No．6 2015年 3月 JournalofNewsResearch March2015 刍议新媒体的特点及对传统媒体的影响 刘 驭 (新华社 经济信息编辑部，北京 100803) 中图分类号 ：G206．2 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2015)06—0069—01 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数 传统媒体的重要新闻和信息来源，人际传播的性质得到凸 字杂志、数字报纸、数字广播、网络视频、三维全景、桌面视 显和强化。 窗等，以网络为载体，但不限于有线、无线 网络，不限于手 (3)新媒体在全球范围内蚕食传统媒体市场。新媒体 机、PC等终端，具有数字化、网络化、多媒体、交互性特征。 共享知识和深入交流等属性，已经得到越来越多受众的喜 相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒 爱，新媒体的受众不断增多，用户将有限的时间重新分配， 体又被形象地称为 “第五媒体”。如今，人们可以通过智能 将时间逐渐 向新媒体转移。因此，新媒体的出现，严重影响 手机随时获取当下必威体育精装版的新闻，新闻受众不仅可以阅读新 着传统媒体的用户数量。 闻，还可以随时发布新闻、点评新闻。新媒体越来越多地出 (4)影响传统媒体的广告收入增长。新媒体的价值逐 现在人们的生活中，并将持续影响社会的发展。 渐获得企业主认可，广告主逐渐消减传统媒体的营销费用， 一 、 新媒体的特点 转而投向新媒体。目前 ，已形成 以网络为主力，以户外广 (1)传播形式个性化。由于技术的原因，以往所有的 告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新 媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细 媒体方阵迅猛崛起，瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额。这 分的受众，个人可 以通过新媒体定制 自己需要的新闻。这 些新兴媒体的出现，改变了广告主传统的品牌传播概念，对 与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容 传统媒体构成了严峻的挑战。 有很大不同。 三、新媒体与传统媒体融合是大势所趋 (2)传播主体平 民化。随着微博、微信等的兴起和智 在新技术爆炸的新媒体时代，媒体融合是一个必然趋 能手机的流行，渐渐形成了以个体为单位的自媒体，人人都 势。事实上，新老媒体各有其长，传统媒体有雄厚的历史积 可 以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，与传统媒体 淀以及长时间积累起来的威望与可信度，在当今社会的作 的 “主导受众型”不同，新媒体是 “受众主导型”，这种 自下 用和影响力仍然举足轻重。新媒体有更适合年轻人思维模 而上的报道方式，其 内容更富人情味，传播主体更加平民化。 式的运作方式，它的挑战带来的是新老媒体的并存、互补、 (3)信息实时发布。与广播、电视相比，只有新媒体才 整合与共生的多元化媒体生态环境。在这种格局下，新老 能真正做到无时间限制，随时加工发布。新媒体的传播最 媒体都发现，与其斗得你死我活，不如携手合作，一起把市 明显的优势就是传播速度快、时效性强，摆脱了时空限制， 场做大。 拉近了传播者和受众间的距离。 从现有的实践来看，传统媒体一般具有较强的内容生 (4)新闻信息海量化。互联网拥有庞大的数据库，信 产能力，加之相应的人才储备、资金储备，一旦涉足新媒体， 息存储几乎没有容量限制，手机同网络的整合传播，能将信 往往更有章法