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公共关系实用教程 公共关系实用教程 张锡东 主 编 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第十二章 CIS与名牌战略 【学习目标】 1 了解CIS战略产生背景和其重要意义 2 熟悉CIS的发展历程和CIS设计原则 3 掌握CS战略与CIS战略的区别 4 掌握名牌战略的内涵与模式 Company Logo 第十二章 CIS与名牌战略 讨论P320 【引导案例】: 海尔，中国企业CIS的卓越典范 Company Logo 第十二章 CIS与名牌战略 第十二章 CIS与名牌战略 第一节 CIS战略概述 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第十二章 CIS与名牌战略 一、CIS的含义 所谓CIS，被定义为是“Corporate Identity System”的缩写，其含义则是“企业统一化系 统”、“企业个性化系统”、“企业识别系统”、“企 业形象系统”这四者的有机结合。CIS这个简称， 由于把具有辨证含义的Identity包含于自身，因 而很适合于用来表达企业形象的内涵、塑造，展 示和识别。 Company Logo 第十二章 CIS与名牌战略 二、CIS的形成和发展 三、CIS的实质 CIS就是将公司产品、品牌和整个企业的个性特 征与理念文化经过统一设计加以整合传达，使之 同竞争对手及其他组织区别开来，借助形象行销 以强化市场竞争力的现代经营战略，同时，又是 规范企业行为的管理战略和构建优秀企业文化以 培育可持续发展动力源的文化战略。 因此，我们就应建立这样一种CIS观：CIS并非 单纯的设计，CIS是战略、是过程、是培育品牌 和企业可持续发展的必由之路。 Company Logo 第十二章 CIS与名牌战略 第十二章 CIS与名牌战略 第二节 CIS的构成要素及设计 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第十二章 CIS与名牌战略 一、CIS的构成要素 (一)企业理念识别系统 (二)企业行为识别系统 (三)企业视觉识别系统 二、CIS设计 (一)标志——商业传播的符号 (二)标准字——美感与均衡的表现 (三)标准色——企业竞争的手段 Company Logo 第十二章 CIS与名牌战略 第十二章 CIS与名牌战略 第三节 CIS战略的导入 新世纪高职高专课程与实训系列教材 第十二章 CIS与名牌战略 一、CIS导入的模式 (一)预备性CIS导入模式 (二)扩张性CIS导入模式 (三)拯救性CIS导入模式 二、CIS导入原则 1. 个性化原则 2. 统一性原则 3. 易识别原则 4. 易认可原则