企业形象策划实务 第2版 教学配套课件 周朝霞 主编 第七章 企业形象的CIS战略(下).pdfVIP

企业形象策划2版 主编 第七章 企业形象的CIS战略(下) 第一节 广域CIS战略 第二节 中国CIS战略典型案例 第三节 美国CIS战略典型案例 第四节 日本CIS战略典型案例 本章小结 复习思考题 第一节 广域CIS战略 一、广域CIS 战略的概述 (—)广域CIS的含义 (二)广域CIS战略的概念 (三)广域CIS战略的应用范围 图7-1 奥运会会徽 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Embed_2.jpg 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Embed_3.jpg 图7-2 中国共产党党徽与党旗a)党徽 b)党旗 第一节 广域CIS战略 (四) 中国导入广域CIS战略的原因 第一节 广域CIS战略 1.适应CIS理论发展的需要 广域CIS 已经超越了传统CIS的内涵。当 前发达国家的CIS ，不是单纯满足于企业形象塑造而是运用于国家形 象、城市形象、社区形象和社会团体形象的塑造之中。如新加坡通 过导入CIS 战略，从政治、经济、文化、教育等领域进行系统性规 范律令，以MIS 、BIS 、VIS和AIS等塑造良好的国家形象，不仅使经 济迅速发展，成为“亚洲四小龙”之一，而且成为世界公认的政通人 和、国泰民安、有令必行的现代化国家。我国目前的CIS还主要用于 企业形象塑造，但国家、城市、社区和社会团体形象塑造也开始起 步。如中国在国际上树立了崇高、和平、公正、正义，追求协调发 展的良好的国家形象；在国内树立起“执政为民”的良好政府形象。 第一节 广域CIS战略 再如深圳市南山区导入广域CIS战略，对城区规划、产业结构、文明 建设等城区各方面进行设计，以建立社会主义市场经济新体制与建 立综合性、多功能、现代化的国际性城市为CIS 设计理念，以国际 城市形象管理为导向，以城市管理法制化、现代化、规范化、科学 化为特征，强化城区市民的文明意识，改善投资环境，完善城市市 区功能，促进经济发展和社会进步，不断提高“三化”(净化、绿化、 美化)和“三优”(优美环境、优良秩序、优质服务)水平，提高海滨城 市独特的形象魅力，以旅游业为龙头发展第三产业，提高南山区的 形象。南山区被评为创建国家卫生城市先进单位，在物质文明和精 神文明方面均取得显著成绩，实现了“形象推动，文化兴区”的城市 形象CIS战略预期目标。 第一节 广域CIS战略 此外，广州市海珠区南华西街是较早导入广域CIS战略的社区之一， 通过MIS 、BIS 、VIS和AIS来塑造良好的社区形象，南华西街被评为 “全国社区精神文明建设工作先进单位” 、“广东省文明单位” 、“广州 市精神文明红旗单位” ，同时，被中央文明办、民政部定为“全国创 建文明社区示范点”等，南华西街成为我国远近闻名的优秀社区，党 和国家领导人及外国友人曾多次到南华西街视察。因此，从理论超 前角度来看，传统CIS 概念已经不适应新的形势，有必要进行“扩 容”。 第一节 广域CIS战略 2.导入世界最先进管理技术和模式的需要 众所周知，传统的CIS注 重视识别系统，而相对忽视其他识别系统。我国的企业既未经过严 格的美国式理性管理训练，也未受过日本式的人性化管理熏陶，正 处于摸索阶段。我国企业要“冲出亚洲，走向世界” ，仅靠传统的CIS 是不行的。我国企业最缺乏的是科学管理。广域CIS战略是以先进的 科学管理理念为指导的，塑造组织整体形象的一种经营技法。导入 广域CIS战略，就必须要导入国际最先进的管理技术和管理模式。 第一节 广域CIS战略 3.加快我国与国际接轨步伐的需要 当前的国际企业管理已由数量、 质量和