物流1001-40实验报告四.docVIP

西安财经学院信息学院 许可Email营销方法及管理 实验报告 实验名称 许可Email营销方法及管理 实验室 实验室316 实验日期 2013-12-05 网络营销教学实验四、许可Email营销方法及管理 实验课程时间：在学习完第5章“许可Email营销基础”之后。 实验条件：具备网络营销实验软件之邮件列表功能实验模块（包含订阅代码及主要的后台管理功能），或者利用具有同样功能的邮件列表后台管理功能进行实验。 1.实验目的 了解许可Email营销的实际过程，正确认识许可营销的思想和方法，重点了解邮件列表营销的实现方法和后台管理功能。 2.实验内容和步骤 通过创建一个邮件列表营销活动的完整流程，包括邮件订阅方法、订阅用户管理、邮件发送过程、已发送邮件的管理等。主要步骤如下： （1）设计网页前台邮件列表订阅框：获取邮件订阅代码，并将此代码设计到网页中的合适位置，确保网页前台订阅/退订功能的正常使用。 （2）了解许可邮件订阅过程：加入邮件地址，根据反馈信息进行确认（许可的实现），直至完成订阅。 （3）了解邮件列表后台用户管理的主要功能：用户查询、删除、批量导入、邮件地址备份等。 （4）了解邮件列表后台用户订阅反馈信息的设计管理功能，如定义用户加入反馈页面的信息、确认邮件的内容设计等。 （5）了解邮件列表内容设计与发送：邮件格式选择、内容编辑、邮件内容发送前的检查等。（6）了解邮件列表档案文件的管理功能：发送邮件序号、主题和内容、发送数量、退回数量、退邮服务器和邮件地址等。 实验报告实验报告以书面形式提交，字数：200字左右。 实验报告主要内容：通过本实验，谈谈自己对许可Email营销的认识，可以重点突出对某一方面的理解，比如邮件订阅过程（获得用户许可的过程）、邮件内容测试、退回邮件管理等），进入如下页面。 （二）在希网网络里注册成为会，创办一个新的邮件列表，进入高级用户管理列表，管理选中的列表。在邮件列表功能的下拉菜单中选择“”，然后点击。在邮件列表功能的下拉菜单中选择“”，然后点击，邮件列表内容设计与发送。生活中我们大多数人都拥有电子邮件,即Email当然,我们所运用的Email基本上只限于方便我们自身做信息传播用,而用来做Email营销的还是少数的毕竟,要进行Email营销并不是一件简单的事，需要具备一定的条件。同时，在营销的过程中，还需要一定的方法。最后，还需要通过各种指标看你的这种Email营销效果是否够好Email营销是在用户事先允许的前提下通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的一种网络营销手段。从Email营销的定义可看出，它强调了三个基本因素，即基于用户许可，通过电子邮件传递信息和信息对用户是由价值的。这三个因素缺少一个就不能称之为有效的Email营销就如我们经常收到的一些垃圾邮件就不能称之为营销邮件。Email营销可进行多种分类。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。在Email数据库中的用户对订阅的兴趣却在时时刻刻地发生变化，有的订阅者打算获取更多的内容，而有的订阅者则丧失了兴趣。对于那些丧失兴趣的订阅者，如果你依旧还在发送许可Email，不仅没有效果，你还在不停地在浪费你的人民币。所以，及时地对许可Email数据库进行清洗成为开展许可Email营销必要的步骤。重新获取许可则是进行数据清洗的非常有效果的手段，这样就会让你获得一个更为健康的数据库，提高你的ROI以下是几个重新获取许可Email的技巧是我们在实践操作中最经常采用的策略与规则1、在标题中明确提出，你将要重新验证订阅者是否接受你的Email。标题中可以写上，“你的订阅即将到期，请您续订”、“请验证您的Email订阅是否继续”等等类似的词语，这种词语一般来讲不是太礼貌，但是这样做的效果，可以区分出来那些对你的订阅不感兴趣的订阅者，让你的Email列表更为清洁。2、强调订阅的价值，一定要强调Email给订阅者带来的价值，强调错过了重新订阅的确认可能会给订阅者带来的损失。3、明确地加上“继续订阅”与“退出订阅”选项。在这个方面有很大的误区，很多营销人员在重新订阅的页面上，一般只放上“继续订阅”一个选项，结果很多本来不太感兴趣的订阅者，由于惯性的原因，接着点了一下，又加入了你的订阅数据库，起不到效果。其实营销人