IPTV广告运营形式方案.pdfVIP

IPTV、广电有线电视阅读频道广告运营形式方案（初案） 一、前言： 21 世纪，个性化已成为用户需求的主线，从电视产业看，传统电视“千台一面”的内容已经很难满足人们“求 新，喜异”的需求，为了不断提升用户价值，有线网络运营商开始积极引入各类创新内容，为数字电视运营提供更 加广阔的空间。同样，为了提高用户的参与程度，满足用户的个性化、便捷化、交互式的业务需求，IPTV 也在不断 的丰富增值业务种类，使之成为吸引用户“眼球”的业务体验。 二、阅读频道介绍： IPTV、广电有线电视阅读频道是由上海第九城市计算机技术咨询（上海）有限公司、陕西人民出版社有限责 任公司、陕西出版集团数字出版基地三家联手，经国家审批、联合运营，在基于IPTV、交互数字电视、互联网电视， 游戏，漫画阅读，幼儿教育等增值娱乐业务之上面向全国电视用户推出的又一全新个性化增值服务频道，是目前数 字出版行业较为专业性的图书资讯频道。 阅读频道立志服务于中国图书文化事业，旨在打造互动电视领域最大最具影响力的阅读平台，坚持内容为王， 所有作品均与其版权所有者签约，扶持正版，促进产业健康发展，同时还将“满足观众的精神需求”为第一任务， 充分利用北京、上海、西安三地的节目制作基地制作精致的阅读栏目，目前阅读频道将开设漫画、幼教、生活、科 普、养生、时尚、小说、杂志栏目，力求满足不同年龄，性别、职业等电视用户的需求，让电视用户足不出户，就 可在电视机前畅游书海。 阅读频道受众将锁定有相当消费能力和文化修养的城市新知识分子，准确锁定图书消费黄金目标群体，使 之不仅成为以电视为基础，为出版社、图书发行商、图书卖场、图书网站，读者，作者提供最大的媒体支持，还将 力求成为出版发行业理想的新传播媒介！ 三、阅读平台覆盖区域： 2011 年我国IPTV 用户总数达到1200 万，预计2012 年底IPTV 用户总数将超过2100 万的规模。 电信领域：九城已与上海、江苏、浙江、安徽、广东、福建、湖北、重庆、湖南、四川、江西、海南等多家 电信合作展开游戏业务的合作，截止到目前，我们的游戏频道已经覆盖全国 90%的 IPTV 用户。目前累计注册用户 468 万。 广电领域：九城已与江苏广电，歌华有线，厦门广电，陕西广电，广东有线，湖南电广，山西广电等多家广 电达成平台及内容合作。目前累计注册用户150 万 四、阅读平台受众 全国广电、IPTV 电视用户 五、阅读频道各平台技术及优势分析 （一）优势： 1、广电数字电视： 数字电视是有线电视发展的必然趋势，数字电视播出系统可以提供包括数字电视基本节目、专业付费节目、 电视导航、付费广播、视频点播、电视网站、电视购物、电视阅读等综合服务，数字电视让用户充分体验数字化带 来的全新数字视听体验、全方位资讯服务、个性化娱乐休闲。  高效到达 •100%到达率 •全天24 小时锁定  精准覆盖 •有线数字电视覆盖上千万用户具有稳定消费能力的城镇家庭，收视安装用户逐年递增，城镇人口覆盖率 超过70%。 •可以做到在任何一天、任何时段、任何读者收看阅读频道任一栏目和书籍都能看到广告，并有效触达付费阅 读的受众人群 •凭借数字电视技术优势和用户数据库，阅读频道广告全程锁定并整合优势栏目资源，精确绑定读者群受众， 绑定时段，绑定频道，绑定栏目致力于最优化品牌传播战略。 •有的放矢，有效避免媒体投资浪费！  和谐： •阅读频道切入广告利用系统初始化时间展示 —— 不影响阅读 •逐栏目切换利用换台间隙展示 —— 不打断阅读 •列表切换在用户进入栏目或图书列表页面展示 —— 不打扰阅读 •书籍切换在用户换书间隙展示——不影响阅读 •所有广告均利用阅读空闲时间展示，独立性发布平台，无传播干扰，用户不反感，接受度高 2、IPTV 电视  高到达率 •IPTV 阅读频道相比众多常规大众传媒在媒体精准性上具有明显的优势，它能有效区分读者，它能清晰区隔 与锁定受众在年龄25-50 岁之间高学历、高收入的企业主、经理人与时尚白领人士。 •IPTV 阅读频道的媒介优势核心就是面向一个特定的有清晰特征的族群，而这个族群恰恰是某些商品与品牌 的主力或重度消费群，通过分众传媒，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众来达成媒体预算浪费度最低的 原则和支持实际的销售成长。  超低千人成本 从广告