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浅议我国可持续发展与绿色营销 目 录 引 言 我国可持续发展战略与绿色营销 我国可持续发展战略的提出 可持续发展 绿色营销 可持续发展与绿色营销 我国绿色营销的现状研究 我国绿色营销的现状 绿色市场消费分析 绿色产品供给分析 我国实施绿色营销的必要性 我国在实施绿色营销中存在的问题 我国实施绿色营销的对策 企业实施绿色营销的对策 政府实施绿色营销的对策 [题目]： 浅议我国可持续发展与绿色营销 [摘要]： 绿色营销是市场营销领域的一个新概念，它代表了一种一刻持续发展为指导思想，照顾生态层面的新的营销思维方式和操作方式。本文主要采用对比分析法，阐述了可持续发展与绿色营销的关系及绿色营销策略同传统营销策略的差异，从可持续发展的角度就国家（政府）和企业两个方面对于正在发展中的我国绿色营销进行了探究。 [关键词]：绿色营销、可持续发展 引 言 随着经济的高速增长，环境问题已迫切的摆在我们面前，它严重的威胁着人类社会的健康生存和可持续发展，并日益受到全社会的普遍关注。同时，全球性的环境保护和环境管理战略去适应发了世界性的“绿色生产”和“绿色产品”的竞争。国际竞争的需要、国家政策的要求以及社会公众的期望都迫切要求企业开展自主、综合、、持续的环境保护活动。 一、我国可持续发展战略与绿色营销 为了寻求一条有利于经济、人类和环境的协调发展之路，国家和政府制定了“可持续战略”，以此为经济发展的指导。同时，在可持续发展战略的指导下，许多企业也纷纷提出了一种新型的市场营销观念------“绿色营销”。 （一）我国可持续发展战略的提出 为在世界范围达成共识，促进经济与环境的协调发展，联合国环境与发展会议通过了全球《21世纪议程》，要求各国根据本国的情况，制定各自的可持续发展战略、计划阿和对策。中国政府为了履行《21世纪议程》等文件的庄严承诺，在里约环发会后不久，就制定了《中国21世纪议程》。 《中国21世纪议程》从中国的具体国情和人口、环境与发展的总体联系出发，提出了促进经济、、社会资源和环境相互协调和持续发展的总体战略、对策和行动方案。《中国21世纪议程》是制定我国国民经济和社会发展中长期计划的指导性文件，同时也是我国政府认真履行1992年联合国环境与发展大会文件的原则立场和行动。我国是发展中国家，我们的基本国情决定了我国经济发展不能只注重数量增长，忽略对资源持续利用的发展模式和生活方式的研究，必须一刻持续发展思想为指导，制定我国的发展战略和相应对策。 可持续发展 可持续发展是经济发展与环保并重的新型经济发展道路，它在宏观层面促进了社会与环境的和谐发展。 经济增长与环保。环境与经济是一种辩证关系，他们紧密联系。环境是经济的基础，经济的发展对环境的变化起主导作用。良好的环境可以为经济活动提供好的资源供应，也可容纳更多的废弃物，从而促进经济的发展。而经济的发展是人类有更多的实力去进行环境建设和环境治理，如建立自然保护区，治理废弃物等。同时，随着经济的发展，人们生活水平提高，人们会主动追求好的环境生活质量，主动的保护环境。由此可见，环境和经济发展既有其矛盾的一面又有统一的一面，只要正确处理两者的关系，充分利用环境与经济相互促进的一面，是可以使经济与环保协调发展的。 可持续发展的实质在于要求人类再生产适应尽可能地少投入多产出，同时要求人类在消费适应尽可能的多利用少排放。因此可持续发展要求人类发展经济与环保，使之构成一个有机整体。正如《里约宣言》所强调的：“为了实现可持续发展，环境保护工作应是发展进程中的一个整体组成部分，不能脱离这一进程来考虑，”可持续发展把环境保护作为最基本目标之一。在今天，发展越来越离不开环境与资源的支撑，但同时环境与资源都正在急剧衰退。因此，越是要发展，环境与经济就越显得重要。 2.经济增长的“近视症”与可持续发展。许多发展中国家曾一度盛行于发达国家在经济增藏速度方面的攀比和竞赛的观念。这是一种“近视”的做法，其缺点可由“马太效应”和“齿轮效应”说明。所谓发展的“马太效应”是指如果发展中国家硬采取发达国家的一套模式，在经济发展指标和速度上与之竞赛，会形成穷国更穷，富国更夫的状态。居世界银行提供的1977年的资料，在全世界96250亿美元的国民总产值中，发达国家占世界13.6%的人口，却占有了全世界84%的国民生产总值。而不发达国家占世界总人口的86.4%，却只拥有全世界16%的国民生产总值。到1989年，南北人口比例没有多大的变动，但人均收入却由过去的1：10拉大到：16。这种“马太效应”，有进一步加剧的趋势。要缩小这个差距，不发达国家的经济增长即使以10%的速度递增，也需一个世纪，但这又需消耗非常巨大的能源和自然资源。所谓“齿