企业策划学(第二版) 教学课件 作者 李生校 第七章.pptVIP

第七章 企业项目策划 投资项目的类型 根据其性质的不同分：基本建设项目、更新改造项目 根据其内容的不同分：可划分为工业投资项目、非工业投资项目 根据其用途的不同分：生产性投资项目、非生产性投资项目 根据其投资主体的不同分：国内投资项目、外商投资项目 投资项目的决策程序 项目策划的可行性研究 1．可行性研究的内容 （1）实施纲要（2）项目的背景和基本设想（3）市场分析与销售设想（4）原材料和供应品（5）建厂地区、厂址和环境（6）工程设计和工艺（7）组织和管理费用（8）人力资源（9）实施计划的预算（10）财务分析与投资评估 2．可行性研究的程序 （1）组织工作小组。 （2）数据调研。 （3）形成可行性研究报告初稿。 （4）论证和修改。 可行性研究的作用 （1）为投资者进行投资决策提供依据。 （2）为投资者申请项目贷款提供依据。 （3）为商务谈判和签订有关合同或协议提供依据。 （4）为投资企业上市提供依据。 （5）为工程设计提供依据。 项目策划书的主要构件有以下几项： 　　（1）封面. ?A、策划组办单位； B、策划组人员； C、日期； D、编号。 　　（2）序文. ?阐述策划目的，主要构思、策划的主体层次等。 　　（3）目录.? 策划书内部的层次排列，给阅读人以清楚的全貌。 　　（4）内容. ?策划创意的具体内容。文笔生动，数字准确无误，运用方法 科学合理，层次清晰。 　　（5）预算. ?为了更好地指导项目活动的开展，需要把项目预算作为一部 分在策划书中体现出来。 　　（6）策划进度表.?策划部门创意以及项目活动本身进展的时间安排。 ????（7）策划书的相关参考资料. ??项目策划中所运用的二手信息材料要引出 书外，以便查阅。 Title ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. Title ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. Title ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. Title ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. Title ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 7.3 企业项目策划的基本技术与方法 7.1 企业项目策划概述 7.2 项目策划的可行性研究 按照世界银行的解释，投资项目是指在规定的期限内，为完成一项（或一组）开发目标而规划的投资、政策、机构以及其他各方面的综合体。 图7.1 投资项目决策程序示意图 调查研究阶段 开始 阶段 优化与选择方案阶段 第一步 第二步 第三步 编制项目策划报告书 详细研究阶段 编制资金筹措计划 第四步 第五步 第六步 企业项目策划研究的步骤 决策分 析方法 价值分析方法 风险分 析方法 项目策划研究的分析方法 主要解决“项目可 不可以做”的问题 主要解决“项目能 不能盈利”的问题 主要解决“项目如果要 做，可能的风险是什 么”的问题