企业策划学(第二版) 教学课件 作者 李生校 第十章.pptVIP

第十章 企业策划书的撰写 10.1 企业策划书的作用 10.2 企业策划书撰写 10.3 市场经营策略企划书范例 10.4 完整的营销策划案需要哪些方面内容 10.5 企业策划案举例 企业策划案写作要求 1．作准确的企业环境分析 2．大胆而慎重的制定营销策略 3．提出的方案要具有可操作性 4．述说清楚、语言简洁 企业策划书的撰写技巧 1．寻找一定的理论依据 2．适当举例 3．利用数字说明问题 4．运用图表帮助理解 5．合理利用版面安排 6．注意细节，消灭差错 企业策划书 有效地说明其企业策划内容，从而 保证其顺利实施 有效地传递企业策划及其内容，从而 方便对其内容的理解 实现企业策划目标的行动方案， 正确表达企业企划内容的载体 任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E，共8个基本要素 Who 企划相关人员 Where 企划实施场所 What 企划的目的、内容 When 企划的时间 Effect 预测企划结果、效果 How much 企划预算 Why 企划缘由、前景 How 企划的方法和运转实施 1 2 3 4 分析营销机会 开发营销战略 营销方案 管理营销 企业策划案举例