广告原理与策划电子教案王玉波 04.项目四.ppt

【学习目标】 1．了解广告预算的概念、编制程序 2．掌握编制广告预算的主要方法 3．认识影响广告预算的主要因素 4．熟悉广告预算编制方法和分配策略 5．了解广告预算的实务操作，编制广告预算书 【情境引入】 互联形象推广有限公司的广告预算与分配方式 目录 任务一 广告预算的内容 任务二 广告预算的编制方法 任务三 广告预算的分配与广告预算书的编写 任务一 广告预算的内容 一、广告预算的概念 广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。 任务一 广告预算的内容 二、广告费的内容 （一）广告调研费 任务二 广告预算的编制方法 一、广告预算的编制程序 （一）确定广告投资的额度 （二）分析上一年度的销售额 （三）分析广告产品的销售周期 （四）广告预算的时间分配 （五）广告的分类预算 （六）制定控制与评价标准 （七）确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法 任务二 广告预算的编制方法 二、影响广告预算的主要因素 （一）产品的生命周期 （二）市场竞争状况 （三）品牌的市场地位 （四）广告频次 （五）品牌的替代性 任务二 广告预算的编制方法 三、广告预算的常用方法 （一）根据营销情况而定的预算方法。 1.销售百分比法 计算公式：广告费用销售总额×销售额的百分比 2.盈利百分比法 3.销售单位法 任务二 广告预算的编制方法 三、广告预算的常用方法 （二）根据广告目标而定的预算方法 目标达成法的实施主要有三个步骤： 1.明确广告目标，即确定广告所要达到的传播目标、销售目标和系统目标。 2.明确达到相应目标所要进行的工作。如广告策划、广告制作、媒体传播、管理活动等。 3.计算这些工作所需的经费。如调查费用、策划费用、制作费用、媒体租金、管理费用等，从而确定整个广告活动的总体经费预算。 （三）根据广告收益和销售收益而定的预算方法 1.广告收益递增法 （五）根据企业实力而定的预算方法 1.全力投入法 任务三 广告预算的分配与广告预算书的编写 一、广告预算的分配 （二）按地理区域分配 （三）按产品(品牌)分配 【课堂讨论】 1.广告费用一般有哪几种？ 2.广告预算有几种方法？ 3.广告预算可以怎样分配？ 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 项目四:广告预算 LOGO （二）广告设计制作费 （三）广告媒体费用 （四）广告人员的行政经费 （五）广告活动的机动经费 2.销售收益递减法 （四）根据竞争对手的广告活动来制定广告预算的方法 1.市场占有率法 竞争对手广告费 计算公式：广告费用＝——————————×本企来预期市场占有率 竞争对手市场占有率 2.竞争比照法 广告费用＝本企业上年度广告费×（1＋竞争对手广告费增减率） 2.平均投入法 3.任意投放法 （一）按时间分配 1．广告费用的季节性分配 2．广告费用在一天内的时段性安排 （四）按媒体分配 二、广告预算书的格式和内容 【实例】：广告预算书示例 任务三 广告预算的分配与广告预算书的编写 一、广告预算的分配 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… * *