广告设计电子课件魏莹 第6章 广告表现.ppt

第六章 广告表现主讲：魏莹 第一节 广告表现的构成要素 1、图形要素 （1）.插图: 摄影 绘画 装饰 c 卡通 漫画 文字编排：字体 字号 排列 广告字体一般分为三类即印刷体、美术体和书法体。 文字编排应遵循以下原则：第一，服从所传播的内容——与产品个性、广告目的有关，按照产品的属性选择恰当的字体。第二，字体包括颜色应该给人的视觉以较强的舒服感。第三，使公众易于辨认而不能令公众猜字。第四，有明确的方向性与顺序性，照顾公众的阅读习惯。 文字排列 1． 提高文字的可读性 让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思 避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦 恰当的选择你所需要的字体  但是，经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比如 注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线 或者是这样也可以 ?2． 文字的位置要符合整体要求 安排好文字和图形之间的交叉错合，既不要影响图形的观看，也不能影响文字的阅览。 再看看字间距的问题 再看看段落文字的处理 比如，没有调整段落距离的时候 如果有多个段落，就要注意更多的问题，比如主次和轻重，以及在内容表达当方面的重要程度等，看这个例子  3.在视觉上应给人以美感 这是一个带有图形的文字版面，也许你认为这样也不错了 但是,是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又会怎么样呢？看下图  或者是这样也可以，看下图  比如右图这个例子：文字元素的大小、轻重、位置各自独立，没有集中，非常容易引起视线的混乱。虽然在字体的处理上下了工夫，但是好象是下过头了。 文字整理一下，将次要的元素进行归纳、整理之后的效果 。 更高层次的文字版面的安排 　　这里已经是没有规律可遵守了，这是完全以表达自身感受为主的，更多的依赖作者的设计功力和对文字设计火候的把握，以及对自身情感表现的欲望强烈程度。没有激情的文字版面是苍白的，只有激情的文字版面是无力的。激情加上技艺的是震撼的。这要求设计者的创新概念和大胆构思，不必固执于条条框框。 第二节 视觉流程 视觉流程，是指人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。这是因为人的视野的生理限制，同一时间只能有一个焦点，不可能同时接受所有的物像，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部世界。 一、视觉流程的构成因素 1.画面边框 2.空间力 3.视觉重点、视觉强度和视觉深度 三、视觉流程设计 视觉流程设计：将各种构成要素在视觉运动的规律下进行空间定位：注意力的捕捉 → 视觉流向的诱导 → 最后印象的留存。 1.目光捕捉 2.信息传达 3.印象留存 广告编排：将各种构成要素（插图、标志、产品名、标题、标语、正文等）进行视觉的关联与配置，创造一种统一的视觉美的效果。 一、构成模式 1.标准型 2.标题型 3.中轴型 4.图片左（右）置型 5.全图型 6.重复型 二、构成方法 1.对比 2.平衡 3.比例 4.统一 5.节奏与韵律 6.空白 广告表现 第六章 广告表现 第六章 广告表现 位置关系的流程 第六章 广告表现 位置关系的流程 第六章 广告表现 第六章 广告表现 位置关系的流程 第六章 广告表现 形象关系的流程 第六章 广告表现 形象关系的流程 第六章 广告表现 第六章 广告表现 第六章 广告表现 形象关系的流程 第六章 广告表现 第六章 广告表现 第六章 广告表现 第六章 广告表现 导向述求的流程 第六章 广告表现 第六章 广告表现 第六章 目光捕捉 视觉流向的诱导 印象留存 第三节 版面编排 广告表现 第六章 7.文字型 8.散点型 9.切入型 10.指示型 11.空白型 广告表现 1.标准型 常见到的一种基本的简单而规则化的广告编排类型，图片在版面上方，其次是标题，然后是说明文与标志图形。 第六章 2.标题型 标题在版面上方，然后往下是图片、说明文与标志图形。安定而平静的构图，使人的视线自上而下自然地流动。 广告表现 第六章 3.中轴型 形式可以是中轴、横轴、纵轴，把图形、文案分别置在假定轴线的两侧