白云机场品牌整合传播策略思考.pptVIP

二、视觉识别系统（VI）战略 脸 视觉识别系统（VI）被称为企业的“脸”，VI是静态的识别形式，既是企业理念的具体化与视觉化，又是企业整体形象的外在展示和企业信息传播的独特符号系统。它是白云机场向社会领域、全方位传达精神理念的视觉形式，创造白云机场良好形象的基础 然而白云机场视觉识别单一：只有一个由企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩组成的LOGO，没有形成系统规模，导致品牌形象混乱，资源和时间上的浪费， 1、白云机场引入视觉识别系统的必要性： 2、视觉识别系统的规划内容： 企业吉祥物 （1）基本要素补充设计 昵称：威威 年龄：4岁 性别：男 出生地：广州 眼中的世界：美好、温情 工作单位：白云机场 工作职责：安全督导 性格特征：活泼开朗，宽容善良，憨厚可爱，执着乐观， 乐于助人，积极热情，喜欢群居生活，机警 吉祥物小档案: 内环境 标示、出入口、进站通道、站内大厅、指示牌、吊旗、吊牌、pop广告、闸机、服务窗口、自动售票点、安全设施窗口 外环境 公告栏、建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等。 服装服饰 经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作冒、胸卡等 办公事务用品 信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格 广告媒体 电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告 赠送礼品 T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋 陈列展示 橱窗展示、展览展示、合作物业货架商品展示、陈列商品展示 印刷出版物 简介、企业简报、年历 （2）基础VI运用 警示禁止告示帖 平面元素的运用 机场大厅真人 大小实物展示； 大厅 旁边的真人大小 实物展示； 月台真人 大小实物展示； 屏蔽门上表情 动作帖平面展示； 吉祥物动画片 角色运用 1 2 3 4 5 6 （3）吉祥物的运用 3、 VI设计和应用原则: 国际化 基础VI及应用， 应该体现大实力大规模大气魄。体现 广州的国际化标准的硬件设施，体现广州机场的服务 和形象向国际化靠齐；打造世界一流的轨道运营品牌 的企业目标。 首先，广州是个年轻 时尚的城市，主要的 机场乘客属于年轻的 人群，视觉元素及其 运用应该体现个性。 其次，一站一景景观 特色不鲜明。 视觉系统的运用应该 强化各站景致的特色， 打造各站独具风格的 视觉文化盛宴。 简洁规范，有条不紊，体现的是一种专业化、高水准的服务标准。VI体系的设计和运用应该简约规范， 个性化 人性化 简洁化 “以人为本”的理念，（1）体现在指引视觉系 统的设计和运用,信息 可得性和方便性 （2）吉祥物是白云机场 人性化的代言人，应 该出现在很多场合。 包括“文明乘机”等社会 功德宣传；机场进出 站口的总方位导引台 的设计应用等 整 合 传 播 篇 1、整合传播目标： 提升 运营服务档次 规范 自有媒介资源 树立 优质品牌形象 2、整合传播原则： 分阶段推广 立体化媒介推广 媒介的策略组合 主题明确 与消费者互动沟通 一种形象，一个声音 传播方式 服从总体策略 强化乘客服务体验 注重整合传播营销 灵活性 策略性 互动性 整体性 3、整合传播策略思考： 品牌 概念 广告 传播 终端 营销 公关 策划 1、树立鲜明的品牌形象个性 2、凝练品牌广告口号 3、强化品牌主题诉求 1、规范整顿传播媒介； 2、加大服务和形象宣传力度，扩大品牌影响力 3、同主题多表现交替传 播，多角度深化品牌认知 1、有事借势，无事造势； 2、紧紧结合乘客展开 3、公关传播切合“用心承载未来”品牌主张 1、强化乘客机场服务体验 2、“以人为本”是终端营销的不二理念。 3、好创意性的策划活动是增强终端营销的有效方式。 4、整合传播主题口号： 主题口号： “用心承载未来“ 用心承载未来，一语双关，诉求出机场乘客家庭、 事业生活的积极向上的价值取向；温馨人性化地 传达了白云机场一切为了乘客，用心服务乘客的 承诺；具有很强的品牌沟通力。 — —白云机场品牌整合传播策略思考 成就中国一流机场品牌 分 析 篇 纵观世界各国城市发展历程，城市化正成为当今世界发展的重要趋势。在这种城市化进程加快的背景下，城市空中轨道交通系统应运而生，它的主要特点是运载量大、输送速度快，适合于由省中心至其他市区的干线运输和城市区域各交通副中心的环流运输。 由于中国城市人口增加，城市进程加快，中国香港、北京、上海、广州、深圳、南京等地相继建有新机场，机场设备行业也有所发展， 机场建设的迅速发展也带动了商铺、房地产、广告的发展，并促成了商业圈经济，其投资潜力不可忽视。由于机场建设项目投资大、周期长、技术复