媒体经营管理学　全套课件.PPTVIP

媒体经营管理学 　　根据国际货币基金组织(IMF)2009年4月份发布的《世界经济展望》数据，中国将很快超过日本，成为世界第二大经济体。 　　2008年，中国和日本GDP分别为4.4万亿美元和4.9万亿美元。也就是说，中日两国之间以GDP衡量的经济总量相差5000亿美元。 　　按照IMF的预测，2009年中日GDP实际增速分别为6.5%和-6.2%，如果按照这个速度，2009年中日两国的GDP将分别为46877亿美元和46185亿美元。不过，上述GDP增速都是以两国本币衡量的实际增速，考虑到汇率及价格因素，IMF认为2009年中国GDP仍将略低于日本，分别为4.83万亿美元和4.99万亿美元。要到2010年，中国才能够超过日本，成为世界第二大经济体。届时，GDP将分别为5.3万亿美元和4.7万亿美元，而且从此之后，日本将基本再无反超的可能。 　　不过，笔者预计，中国GDP很可能在2009年就超过日本。原因在于，中国的经济增长往往超出外界预期，IMF对中国2009年6.5%的增长预期在各大机构中也是相对较低的。实际上，在中国第一季度宏观数据公布之后，很多知名研究机构都上调了中国2009年GDP增长预期。 随着计划经济淡出，社会主义市场经济体制的逐步推进，我国政府逐步中止了对传媒机构进行财政上的扶持和补贴。这种变化，媒体形象地比喻为 “断奶”。 15、2006年1月，中共中央、国务院近日发出《关于深化文化体制改革的若干意见》 3、 媒介的形式种类 由于媒介的物质材料、物资性能（物理特征）和工作原理的不同，人类传播媒介有不同的形式种类。不同的媒介形式就有不同的传播方法和传播效果。 （1）从历史发展角度划分 （2）从物质形态划分 （3）从媒介作用于人的感官划分： （4）按传播的目的划分 （5）按使用媒介的对象划分： 2、传播的类型 （1）自身传播，比如个人学习、思考、自言自语、自我发泄、自我陶醉，即所谓I和me的对话。 （2） 人际传播，包括面对面的交流，和非面对面交流，如书信、电话交流。 （3）组织传播，一是特定组织内部之间或组织与外界进行的传播；二是无组织的一群人集中在一起发生的传播，即“群体传播”。 （4）大众传播。大众传播就是运用大众传播媒介的传播。 第二节：大众传播媒体的工作原理与工作特点 一、大众传播媒体的工作原理 二、大众传媒的工作特点 1、具有紧迫性，新闻信息产品是“易腐烂品”，有着极强的时效性； 2、具有高投入性，不论是在近现代还是在当代，媒体都需要有较大的资金设备技术的投入，才能保证完成传播的任务； 3、具有竞争性，不论是同类媒体之间还是异质媒体之间，为了更好地吸引受众的注意力，满足受众对信息产品的需求，各媒体都在殚精竭虑与其他媒体比快比新比深，竞争十分激烈； 4、媒体经济是典型的规模经济和范围经济，也就是说，媒体必须追求产品数量和受众数量，做大规模，必须多品种经营，扩大自己的经营范围； 5、媒体必须集约化经营，集团化发展。马克思曾经说过：“集中规律在报业起着比在纺织业中更快的作用。”报业集中化是传媒经济的客观规律，报业只有集约化经营和集团化发展才有生存空间，才有发展前途。 什么是组织？ 你遇到困难时它说：我们无能为力。 你遭遇到不公时它说：要正确对待。 你权益受到损害时它说：要顾全大局。 你遭到陷害时它说：要相信组织。 组织部长：谁关心我 我就关心谁； 纪委书记：谁不关心我 我就关心谁； 宣传部长：谁关心我, 我就关心他的正面，谁不关心我, 我就关心他的反面;； 市委书记：谁关心我 我就让组织部长关心他，谁不关心我 我就让纪委书记关心他。 四、组织的功能 1、资源力量的汇聚作用。 2、资源力量的放大作用。 3、需求的交换作用。 4、社会发展的维持作用。 五、组织的类型 人们从不同的角度将社会组织划分为不同的类型。 1、根据社会组织有无正式结构将组织划分为正式组织与非正式组织。前者指成员间的关系比较规范，其活动有严格的规定和要求。如军队、学校、工厂等；后者指成员间的关系比较松散、活动也比较自由。如业余协会、俱乐部等 正式组织一般是指由上级或主管部门明文批准成立的组织，组织成员有固定的编制，有规定的权利与义务，有明确的职责分工。 非正式组织是在满足需要的心理推动下，比较自然地形成的心理团体，其中蕴藏着比较浓厚的友谊与感情的因素。 2、美国结构功能主义的代表帕森斯（T·Parsons）根据组织的目标和功能将组织分为4类： （1）经济生产组织。 （2）政治目标