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基础知识练习卷 现代市场营销学理论研究的主要对象是（ ） A、消费者市场 B、组织市场 C、中间商市场 D、产业市场 2、作为一切市场的基础，（ ）对其他各类市场具有决定性。 A、产业市场 B、中间商市场 C、零售市场 D、消费者市场 3、市场营销理论的中心（ ） A、消费 B、 交换 C、需求 D、欲望 4、瑞士雀巢公司经过漫长的努力，使几千年来都崇尚茶文化的日本等国的青年一代以喝咖啡为时髦，该公司的这种行为属于（ ） A、适应需求 B、满足需求 C、创造需求 D、管理需求 5、需求管理是市场营销管理的（ ） A.实质 B、内容 C、过程 D、方法 6组织市场是由各种组织机构构成的对产品和劳务需求的总和，下列不属于组织市场范畴的事（ ） A.生产者市场 B.农村家庭市场 C.零售商市场 D.各级政府市场 7.在市场营销学中，一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成了（ ） A.客户群 B.市场 C.客户 D.目标市场 8.A把x给B同时获取了y，此时，在A与B之间所发生的行为属于（ ） A交换活动 B.交易活动 C.买卖活动 D.协商活动 1.我国实行并逐步完善宏观经济调控下主要由（ ）价格的机制。 A. 企业制定 B.市场形成 C.政府制定 D.商人制定 2.产品线上平均具有的产品项目数是（ ）。 A.宽度 B.长度C.深度 D.关联性 3.分销渠道的（ ）是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非几个批发商几个零售上的问题。 A. 长度 B.宽度 C.广度 D.深度 4根据市场营销学原理，促销的实质是（ ）。 A.推销 B.营销 C.沟通 D.销售 5雅芳换妆品公司拥有30条生产线，共有1200个产品项目，则其产品组合的深度为（ ）。 A.30 B.40 C.50 D.60 6.分销渠道是指（ ）。 A.分销商的总和 B.零售商的总和 C.产品或服务从生产者向消费者转移的过程中，所经过的.由各种中间环节所连结而联结而成的入径 D. 分销商和零销商的总和 7.产品组合是指企业生产经营各种不同产品类型之间（ ） A.量的组合和质的比例 B.数量关系 C.质的组合和量的比例 D.结构关系 8.分销渠道的起点是（ ） A.生产者 B.批发商C.代理商 D.中介机构 9.企业拥有不同的产品线的数目是（ ） A.宽度 B.长度C.深度 D.关联性 10、可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐公司去销售。这种渠道类型叫做（ ）。 A.传统分销渠道模式 B.垂直分销渠道模式 C.水平分销渠道模式 D.多渠道分销渠道模式 11、（ ）是指在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。 A.产品组合 B.产品线C.产品项目 D.产品系列 12、市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力（power） 与公共关系（public relations），成为“6P”。这种新的战略思想称为（ ）。 A.宏观市场营销 B大市场营销 C.微观市场营销 D.整合市场营销 13、（ ）是借助于科学艺术的手段，刺激人们的感觉来取得效果的。 A.销售促进 B.广告宣传C.人员推销 D.公共关系 14、企业生产经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例是（ ）。 A.产品组合 B.产品线C.产品项目 D.产品系列 15、我国大多数商品和服务的价格实行（ ）。 A.市场调节价 B.政府指导价C.政府定价 D.个人定价 16、4C理论是市场营销理论研究的新发展，但是它与4P理论又有相互对应的关系，下面选项中对应不正确的有（ ）。 A、communication—promotion B、cost---p