郜明00123135张元芳广告公司信息来源及应用.doc

广告公司信息来源及其应用 摘要 信息是广告公司的命脉?广告行业作为和广告客户之间的一种中介，自身并不生产产品它的实质就是一种信息的传播是广告营销过程中至关重要的东西。?广告经营的利润正是来自于这些信息。对信息进行分析，形成新的信息使得这些信息更好的为公司的业务服务。The information is very important to advertising agency. Advertising agency is a media at the consumer with advertise. The advertising agency does not produce the concrete product. In reality, the advertisement is spreading of a kind of information. This is the most important thing in the advertising marketing. The advertising agencys profits come from with the information. According to the traditional 4A advertising agencies’ mode, the information includes the internal information and exterior information. The exterior information includes the marketing information, medium information, customers information and the competitions opponent information, etc. The internal information primarily is the companys information, such as the company financial standing, employees information, and company system etc. data. The exterior information can obtain to pass to the method of purchasing the software, marketing research and check the periodical, etc. The internal information then depends on the section of internal companys working talent. After getting the information, we proceed to handle them and analysis information. Then the new information has become. These new information can be better to serve for advertising agency. ·绪论 21世纪是信息化的世纪，我们生活在一个正在快速信息化的社会之中，信息资源已成为影响企业生存和发展的重要因素之一。对于企业来说，信息资源的涵盖范围很广，包括：生产信息、物资管理信息、财务管理信息、市场信息、人力资源信息和客户信息等，涵盖了企业经营管理的各个方面。 信息是客观事物变化和特征通过一定物质载体形式的反映。认识事物要通过事物发出的信息实现，观察事物的现象，综合分析获取的信息，认识事物的属性和本质。 所以，认识过程是接收和处理信息的过程；信息是认识事物的媒介。认识的正确程度，依赖于获取信息的数量 、完善度和对已获得的信息的理解程度。实际，人们很早就与信息有联系，并使用了信息，但随着科学的进步，直到世纪，人们才真正意识到信息问题和认识到信息的作用，并开始研究信息的有关问题“信息一词”，我国早《三国志》中就有了。但作为科学术语和研究对象使用这一术语的，首先是哈特莱（R. V.Hartley）1928年发表的《信息传输》（Transmission of Information》），书中区分了消息和信息，认为“信息是有新内容新知识的消息”。确立信息的地位，始于40年代以后的研究，其中最著名的是香农（C.E.Shannon）的 《通信的数学理论》，提出了信息量的概念；维纳（N.Wiener）的《控制论》从更广阔的范围研究了信息，认为“信息是我们在适应外部世界，控制外部世界的过程中，同外部世界交换的内容的名称”。??? 人们认识到信息的意