国内家电行业竞争现状及趋势简析.pdfVIP

20lo警鬻 国内家电行业竞争现状及趋势简析 赵茂军 (东南大学经济管理学院，江苏南京210096) 摘要：在出I：2方面，国内家电制造企业一直以制造商而非品牌商的方式出现，但是在国内市场，国内品牌在经历三十年的发展 后，占领了市场的一席之地。本文对国内家电市场竞争现状进行探究和分析，探究未来市场竞争的走势，为国内家电企业在未来 市场竞争中谋求优势地位，提出一些建设性意见和看法。 关键词：家电；竞争；趋势；机遇及挑战；品牌；消费者需求 中图分类号：F713．5文献标识码：A 文章编号：1008—4428(2010)05—39-02 中国家电业的发展经过了三十年的历程，虽然现在从规模 种竞争的表现就是在国内市场，价格竞争成为企业的经营的泥 上看已经进人世界前列，但是局限于核心技术和管理上的能力， 潭，不能自拔且无法脱身；在国外市场，中国彩电的出口企业纷 目前企业仍无法与市场知名品牌相比，具体来看，优劣势非常明 纷遭遇反倾销的调查，价格倒成为了行业发展的掣肘。 显，从竞争现状看未来发展，为行业的发展提供策略思考意见则 彩电业的发展历程，特别是九十年代后的竞争历程，基本上 是当前重要的一项工作。 代表了国内家电企业的发展历程，发展过程中呈现出来的问题 一、中国家电业发展的主要历程 主要在恶性价格竞争和缺乏核心技术上。由于国外品牌在核心 谈到竞争，我们可以简单的从供求关系看中国家电行业的 技术的积累和研发上的一直处于领先地位，如何在保证产品价 发展： 格竞争力基础上，实现在核心技术领域的突破成为行业迫切需 第一阶段：供不应求阶段(1990年以前)。这个属于改革开放要解决的问题。 的初始10年，国内的家电制造业，特别是以彩电、冰箱为首的企 二、当前国内家电行业竞争特点 业纷纷引进生产线、扩充产能，因产能不大、市场供应基本处于 由于家电产品在国内发展的阶段和产品自身属性不尽相 供不应求状况，这个时期的国内市场尚不存在目的明显竞争，企 同，参与市场的企业和企业经营模式也有一定差异，通过对不同 业主要以自然销售为主。 产品市场的竞争状况进行比较，可以对目前中国主要家电产品 第二阶段：供过于求阶段(1990年以后)。经过10多年发展，竞争市场进行透彻的了解，为未来家电行业市场的发展提供参 国内主要家电产品均已经实现自给自足的状况，同时一些沿海 考，研究发现目前家电行业竞争主要呈现以下六个方面的特点。 企业利用改革开放契机已经发展壮大，对市场的预期也在不断 1、纵向一体化是促成企业成功的关键要素 提升，在参与国内市场竞争的同时，也纷纷涉足国际市场，这又 从分行业国内品牌的市场地位来看，目前在白色家电(冰 可以分为以下几个步骤(以彩电业为例)。 箱、空调、洗衣机)市场，国内品牌占据了绝对的主导地位，且由 (1)1991—1995年：因竞争导向，国内彩电供过于求的现状愈于产品是资源性产品，市场竞争相对来说并不是纯粹的价格竞 加明显，落后企业不断被兼并、重组或被淘汰，市场竞争由“局部 争。值得一提的是在目前空调市场，国内两大品牌格力、美的牢 市场、部分产品”转向“全国市场、全线产品”，这意味着真正的市 牢占据了市场前两位的品牌地位，在行业中已经形成了寡头竞 场竞争拉开序幕。与此同时，国外彩电制造商纷纷将生产能力转 争的态势，在家电行业，国内的空调企业是目前最为成功的。究 移到东南沿海．并开始逐步向国内市场渗透，市场竞争更加激 其原因，最重要的是其在产业链上下游的高度整合：从上游来 烈，原有国内的落后产能被逐渐淘汰出局，即便如此，国内彩电 看，格力、美的牢牢把握空调的核心部件压缩机、冷凝器、蒸发器 生产总供给量已经占全球总量的前三名。