会展品牌塑造影响因素研究——以中国华东进出口商品交易会为例.pdfVIP

No．6 第3卷第1期 旅游论坛 V01．2 2010年2月 TourismForum Feb．．2010 [旅游业研究] 会展品牌塑造影响因素研究 ——以中国华东进出口商品交易会为例 华钢，楼嘉军 (华东师范大学商学院旅游学系，上海200241) [擒耍]会展业作为现代服务业全新的业态正在兴起，并成为城市和区域经济发展的重要驱动力．然而在每年庞大的会展 基效背后。却找不出更多知名品牌会展。因此，有关会展品牌塑造方面的研究，无论在理论还是实践方面，都将变得重要和迫 切．以中国华东进出口商品交易会为例．梳理了华交会品牌创建的3个重要阶段．并借用层次分析法的部分理论。剖析华交 会会展本体、经营管理以及发展环境三层面对品牌塑造产生积极影响的重要因素．在此基础上，建议会展组织者应重视会展 举办时闯和地点的固定性，重视提炼会展主题，重视会展专业化打造以及坚持贯彻“政府主导、企业参与、市场运作”的经营 模式。 [关键词]会展品牌，塑造；影响因索，华交会 [中围分类号]F590．7[文献标识码]A [文章编号]1674-3784(2010)01-0086-07 一、研究背景 品牌资产[1]。他们较为全面地论述了会展品牌化发展 会展业作为现代服务业全新的业态正在兴起，并 的过程，为办展机构经营会展提供了理论依据。李冰 成为城市和区域经济发展的重要驱动力。随着近年来 从PCO的视角，通过对福建会展业现状的分析，提出 会展业的不断拓展与深入，会展经济效应及对相关产 了会展品牌的培育策略，包括培养会展专业人才，提 业的拉动效应越加明显，由此在全国范围内形成了大 高自身素质；与行业协会合作，培育专业化会展品牌； 力发展会展业的热潮。然而，在繁荣的会展经济背后， 丰富会展品牌的内涵，实现品牌可持续发展等策略。 许多制约产业持续发展的弊端却日益暴露。从会展业 杨志惠在其硕士毕业论文中从公共关系的角度分析 相对发达的上海来看，年均办展数量在340个左右， 了品牌会展的定位、塑造与管理的对策。通过对相关 但能扬名国际的知名品牌会展却寥寥无几。因此，如 文献的参阅了解，笔者发现，从整体上看，目前的研究 何建设品牌会展，完成会展业由数量升级向品牌升级 成果多数偏向定性描述，缺少实证性分析与基础数据 的转型是目前会展业发展面临的难题之一。本文以中 的量化研究。虽然也有从实际办展角度出发研究的， 国华东进出口商品交易会(以下简称“华交会”)品牌 但仍未脱离重理论描述、轻实践分析的境遇。 发展历程为例，通过实证分析，论证和阐述品牌会展 关于研究对象选择的原因与意义。本文选取华交 塑造过程中的重要影响因素，以此为我国会展业持续 会作为研究对象，原因有以下几方面：首先，华交会的 健康发展献计献策。 品牌特性具有典型性。一是华交会创办于1991年，到 从已有的研究成果来看，尽管与本课题相关的研 目前为止已经经历了18个年头，品牌创建时间较长， 究成果较少，但是，现有的研究成果仍然为推进会展 内涵丰富，配套服务设施齐全，技术化程度高，社会文 品牌研究提供了必要的理论支撑和实践借鉴。其中陈 化效益明显。二是华交会知名度与美誉度较高，在华 心德、吴忠、汤世强通过对品牌会展塑造与经营研究 东地区及全国都有很高的声誉与评价。三是规模较 分析后认为，会展项目的品牌化经营流程包括八大要