慧聪网企业文化对其网络营销作用研究.pdfVIP

四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 海外营销行业的标杆 慧聪网企业文化对其网络营销的作用研究 在 HC360 慧聪网实习的那段日子，我充分感受到了慧聪公司强烈的商务意识 和浓厚的学习氛围。在那里，我每天都保持着高昂的激情，坚强和自信，即使是 在压力很大的时候，我仍能保持良好的心态。我很诧异我的变化，虽然是很感性 的认识，但我知道这是受到企业文化感染的结果。企业文化对员工素养和公司发 展有深远的影响。慧聪网主要是做网络产品服务的，创造了买卖通、网络猪等多 个网络品牌，其网络营销在业内也是有口皆碑，在这成功的背后，其企业文化功 不可莫。于是，我很想通过自己在校所学的知识探讨一下慧聪网企业文化对其网 络营销的作用机理，将对慧聪企业文化的认识上升到理性的高度。 一、慧聪网简介 慧聪网（）是北京慧聪国际资讯有限公司（集团）（HK8292 ） 旗下的一家互联网商务应用网站。依靠慧聪国际的雄厚实力和优秀的企业文化， 加之慧聪网在跨媒体信息服务方面的持续努力，慧聪网发展迅猛，现在拥有了包 括产经要闻、热点专题、行业有哪些信誉好的足球投注网站引擎、企业管理等精品频道，并且成功创建了 中国覆盖行业最广、信息量最大的网上交易采购平台――慧聪网交易市场。目前 慧聪网已成功地成长为国内最大的行业媒体及最具影响力的商务网站之一。 目前慧聪网主要涉及三方面的业务，一是延续以前的传统业务―― 《慧聪商 情广告》和《行业资讯大全》；二是顺应互联网的发展而进行的网站建设和推广（特 别是有哪些信誉好的足球投注网站引擎的网站推广方式）；三是建立了网上B2B 交易市场，充分利用做商情 信息咨询的经验和因特网的优势，为国内各个行业企业提供信息服务。在营销上， 采用网上网下相结合的策略，以“网”为主，以“刊”为辅的方式。 慧聪网在中国商务资讯行业辛勤耕耘与积累，目前已拥有员工4000 余人，超 过20 家的分支机构，百万家的稳固客户和千万信息应用用户。慧聪网每天的日更 新量达到 5 万条，日浏览量 150 万人次，依托慧聪网强大的采编队伍，使得慧聪 网的行业新闻和信息在快速、全面、准确、及时、互动性强的同时，更主流、更 权威、更具公信力。 经过几年的发展，慧聪网实现了成功转型，其网络营销取得良好的效果，成 功创造了买卖通、网络猪和中国有哪些信誉好的足球投注网站联盟等网络品牌。 二、企业文化的含义及构成要素 第 1 页 共 11 页 中文实施部培训资料 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 海外营销行业的标杆 （一）企业文化的含义 人是企业中最大的资源，而管理企业的有效方法是通过文化的暗示微妙地进 行的。享有世界声誉的美国管理学家彼得·德鲁克曾经指出：管理以文化为基础。 那么什么是企业文化呢？目前还没有统一的定义，国内外关于企业文化的定义大 概就有 180 多种。虽然对于企业文化的定义人者见仁，智者见智，但是离不开这 样一个事实：企业文化现象都是以人为载体的现象，而不是以物质为中心的现象， 由一个企业的全体成员共同接受、普遍享用，而不是企业中某些人特有，并且是 企业发展过程中逐渐积累形成的。魏杰著《企业文化塑造：企业生命常青藤》一 书中，作者是这样总结企业文化定义的：“所谓企业文化就是企业信奉并附诸于实 践的价值理念，也就是说，企业信奉和倡导并在实践中真正实行的价值理念。”良 好的企业文化能够使员工凝聚在一起，引导大家认同公司的目标，并把自己的人 生追求与公司的目标相结合；培训员工理解公司的政策；调节个人与个人之间、 个人与团队之间、个人与公司的之间相互利益关系。 企业文化是所有团队成员共享并传承给新成员的一套价值观、共同愿景、使 命及思维方式。它代表了组织中被广泛接受的思维方式、道德观念和行为准则。 慧聪经过13 年的积累，形成了自己独特的企业文化――让知识拥有财富，用学习 改变人生；并且这种文化得到了员工的认同，形成了共有的核心价值观念。慧聪 网的企业文化使员工紧密团结在一起，他们对企业的发展方向有明确的目标（如 图1），也愿意为实现这个共同的目标而努力。 图1 公司发展方向 第 2 页 共 11 页 中文实施部培训资料 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 海外营销行业的标杆 （二）企业文化的