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微博客的大商机 对于不同的受众，微博客有着不同的价值。 文 l曹文 面对着发展 日益迅速 的微博 ，我们不得不思考 一 个问题 微博客有怎样的模式，能够创造怎样的价 值 ，通过什么方式来盈利?在美国已经有一些成功的 尝试 ，而在中国，对于微博商业模式的研究仍处于探 索过程中。 在美国，戴尔公司曾宣称通；~Twitter的宣传 公司 的收入多了650万美元。相 比起戴尔611亿美元的营销 额 ，这是微不足道的 但从微博客里赢得的长期效益 ArJi：L650万美元要有价值得多。 对于不 同的受众 微博客有着不 同的价值 。 Twitter~l：]新浪关心 的是如何发展更 多的用户并最终 找到一种好 的盈利模式 ；谷歌和微软则要将微博客 中的信息收集 ，然后卖给广告主；而更为众多的普通 企业则要通过微博客和客户进行沟通 或者宣传 自己 的品牌、理念 甚至以微博客作为销售平台j受欢迎的 微博主则通过发布广告轻而易举地得到订单 普通用 户则通过微博客晒自己的所见所闻所感 ，同时关注他 微博客不仅是 一“对一”的人 人的信息 与朋友联系。 际传播的工具．它将为信息传播开 辟更为广泛的 “一对多”的渠道。 传播价值独特 ◆f◆， 网络传播学者闵大洪指出，互联 网的快速发展 微博客信息的不成系统、 与传统媒体相比，微博客有其独特优势。一方 短小、无标题往往会造成 使得 _人一媒体 ，所有人向所有人传播”的局面得以 面 在突发事件发生后，微博客能够借助快捷、易用的 信息的无组织现象。 实现。微博客作为互联网中的一种工具 能够让使用 特性使在现场的用户及时发布信息，能够达到实时的 者随时随地进行 直播”。一般来说，最先知道突发 ◆，◆f信息发布状态。另一方面，微博客的发送特性 ．具备了 事件消息的人一定是在现场的人，而不是任何新闻 4A的元素 (AnytimeAnywhere．Anyone，Anything)． 机构。而微博客 的出现使得突发新 闻报道的门槛进 成为一种流动的互联 网装置。 一 步降低 ，其独特的新闻发布机制能够让任何人实 但是微博客 的劣势也很 明显 ：微博客信息的不 时地在互联网中发出自己的声音。在汶川地震 ．美国 成系统 、短小、无标题往往会造成信息的无组织现象 坠机 央视大楼着火等新闻事件中，微博客都先于传 出现 。另外 微博客与传统媒体相比，出现新闻失实 统媒体进行 了突发新闻的报道 ，快速传播信息的力 的几率要高，因而会造成微博客信息的可靠性 比传 量得以凸显 统媒体低 。 54 编辑 {袁楚 美术犏辑 [冯炬 互联网天地 lChinaIntemet Febr~ ry2010 总之，微博客适合作为辅助性报道的自媒体 。在 快的途径，愈来愈多的语录派有助于 自身的良性曝 大多数人关注某一事件，尤其是涉及到公共利益的 光．也可以帮助新浪提高流量，正所谓