张伯海：文化综合类期刊如何面对挑战与机遇.pdfVIP

QlANYANGuANcHA一前沿观察 瓣 ■膏糕 文化综合类期刊 如何面对挑战与机遇 2009年 l0月 18日在武汉召开的 价值的取向这一心理习俗 ，推演出新 量内容是否符合 良知 ，用剪刀断然剪 文化综合类期刊年会上，中国期刊协 时期里移风习俗 的情感纪实刊物 ；有 掉不符合 良知的内容 。当然 ，二十多 会顾问张伯海发表了 《面对挑战与机 人长于取法借鉴 国外一些成熟期刊 ， 年来我们文化综合类期刊人 良知的 遇，我们怎么办?》的讲话。 目标对准如 《读者文摘》《国家地理》 成长灼灼鉴人 ，它集 中表现在我们这 本次文化综合类期刊年会的目的， 《时代》周刊以及众多高端时尚期刊 ， 类刊物之中越来越浓郁 的人文精神。 是探讨如何应对金融危机和网络媒体 以它们做蓝本 ，但不是停留在模仿和 每一份成功 的文化综合类期刊，其成 的挑战，把握期刊业发展的新机遇。对 趋同上 ，而是把借鉴作跳板 ，发挥后发 长历史都论证 了这一点 ：“人文精 此，张伯海从四个方面建言献策。 优势，几乎一步到位地做出了自己在 神”、“人文关怀”，是通向 “内容王者” 第一，坚持 “内容为王”的战略高 内容上的精彩 ，特别是西方期刊所难 的一座 “金桥 ”。 地。提高本领 。不断创造出更新、更美、 以比拟的中国的精彩。二十多年来，无 二是睿智，也就是超凡的策划与 更多的好产 品。力争将 自己 “内容王 数文化综合类期刊就是这样的以丰富 创意能力。期刊编辑和为他人做嫁衣 者”的优势运用到极至。 多彩、成熟 的内容显山露水 ，品牌雄 的图书编辑有所不同，和以抢新闻报 不久前在北京召开的 “世界媒体 起 ，以此撑起了新时期里不可或缺的 道独家与时效为己任的报纸编辑也有 峰会”上，国际媒体领袖们激辩媒体业 大众文化市场的一片天。 所有不同。正如一位期刊编辑所说 ： 在今天形势下的应变之道，激辩之后 展望今后，我们仍然要把打造内 “我的版面我做主”，做主的不仅是版 大家一致认识到 “打造 内容”为应对媒 容作为刻苦磨砺的首要任务 ，守住内 面设计，也包括版面内容。一个期刊主 体环境变化之本 ，应该说是此次峰会 容这个战略高地 ，打造出坚而不摧的 编掌握着比图书、报纸等编辑要多得 的重要收获。 内容，我们才得以从容应对媒体环境 多的策划设计、内容定夺和打造创意 打造内容历来是我们 的优势，是 出现的各种变化与挑战。回顾文化综 境界的主导权 ，能够在很大幅度上体 我们成功的保证。回顾过去二十多年 合类期刊二十多年来的实践经验，能 现 自己编辑的功力与特色，从而以自 里 ，我们文化综合类期刊所做出的最 够在内容上坚而不摧者 ，无不具备这 己的聪敏 多智赋予期刊无 比魅力 。 大成绩 ，就在于大家群策群力 ，出色 样两个条件 ： 2009年 5月间在伦敦召开的第 37届 地 、创造性地打造出新时期所要求的 一 是 良知，也就是社会使命意识 。 世界期 刊大会上用 了 “期 刊的魅力 从枯燥单一到丰富多彩 、从指点说教 这对于文化综合类期刊的办刊人尤其 fMagicofMagazine)”这一主题词 ，其用 到贴近受众 、从卖方市场的心态制作 重要，因为我们的刊物和时代的强音 、 意即在突显期刊编辑的策划与创意作 到买方市场心态制作 的崭新期刊内 主旋律距离较远 ，比较容易不被约制 用 ，以此作为期刊应对媒体竞争的发 容。有人长于借助民族文化