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市场调查与分析综合练习题 ( 共 45 分〉 ?第一部分 一、单项选择题 ( 下面每题的四个被选答案中只有一个是最佳的,请答在答题卡上。每题 1 分 , 共 15 分 ) 1. 在市场调查活动中市场调查主体是 A. 企业 B. 消费者 C 内部部门 2. 在我国定期进行的人口普查活动属于一 - A. 专项调查 B. 连续性调查 C 搭车调查 3. 市场需求调查的核心是 A. 企业经营活动的调查 B. 顾客需要的调查 C 企业自身优势的调查 D. 企业外部环境的调查 4. 观察法是调查者到现场利用---来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。 A. 感官 B. 仪器 C 录像机 D. 感官或仪器 5. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题 , 从而使搜集数据程序标准化和 A. 定量化 B. 信息化 C 扩大化 D. 统一化 6. 按照调查资料的来源，市场调查可分为-----。 A. 文案和实地调查 B. 直接和间接调查 C. 实验和非实验调查 D. 定性和定量调查 7. 探索性调查的作用在于 A. 说明事物的表现 B. 揭露问题的本质 C. 掌握准确的信息 D. 发现问题的端倪 8. 调查课题要解决的是为了做出正确的抉择应该----- A. 说明事物的表现 B. 揭露问题的本质 C 关注各种事物的状态 D. 掌握什么样的信息 9. 在总体单位中不进行任何有目的的选择 , 而是按随机原则 , 纯粹偶然的方法抽取样本的技术是----- A. 随机抽样 B. 系统抽样 C. 整群抽样 D. 分层随机抽样 10. 为了确保与会者广开思路 , 小组座谈调查法会议时间一般为----- A.0.5?小时 B.1小时 C.2 小时 D.3.5 小时 11. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法 , 但它的问题------ A. 科学性差 B. 成功率低 C 费用太大 D. 沟通不畅 12. ---------是统计调查的继续、统计分析的前提。 A. 调查备份 B. 统计分析 C. 统计报告 D. 数据整理 13. 把调查总体按其属性不同分为若干层次 ( 或类型 ), 然后在各层 ( 或类型 ) 中随机抽取样本的技术是----- A. 简单抽样 B. 系统抽样 C. 整群抽样 D. 分层随机抽样 14. 文案调查法的特点是 A.实地调查 B. 搜集文献资料 C. 搜集物质性信息资料 D. 搜集思维信息资料 ?15. 是用来描述现象之间依存关系的图形 , 以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。 A. 线形图 B. 圆饼图 C. 条形图 D. 散点图 ? 二、多项选择题 ( 下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的 , 请答在答题卡上。每题 2 分 , 共 30 分 ) 1. 按研究性质分类 , 市场调查主要有 A. 探索性调查 B. 描述性调查 C 因果关系调查 D. 预测性调查 2. 按资料来源分类 , 市场调查主要有 A. 消费者调查 B. 非消费者调查 C. 文案调查 D. 实地调查 ?3. 观察法的类型包括 A. 对人的行为进行观察 B. 对调查工具的观察 C. 对调查人员的观察D. 对客观事物进行观察 4. 专家座谈会调查的形式有 A. 头脑风暴法 C. 讨论汇总法 5. 座谈会调查法包括 A. 专家座谈会法 B. 研究人员调查法 C 教授座谈法 D. 群众座谈会法 6. 观察法是调查者到现场利用搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。 A. 感官 B. 公司规定， C. 考察单位制度D. 仪器 ? 7. 价格调查的内容一般包括 A. 市场供求情况及其变化趋势的调查 B. 影响价格变化的各种因素的调查 C. 替代品价格的调查 D. 新产品定价策略的调查 8. 分销渠道调查的内容一般包括 A. 对影响分销渠道选择各个因素的调查 B. 影响价格变化各种因素的调查 C. 选择各类中间商的调查 D. 市场供求情况及其变化趋势的调查 9. 统计表由部分构成。 A. 总标题 B. 横行标题 C. 纵栏标题 D. 数字资料 10. 文案调查法的缺点主要有 A. 收集容易 , 成本低B. 资料的适应性差C 会有文献资料不足的缺憾D. 文案调查要求更多的专业知识、实践经验和技巧 ? 11. 外部资料获得的主要来源有A. 行业组织资料B. 新闻媒体资料C. 公共机构的资料和数据供应者资料D.