浅议图书营销与电子商务的融合与发展.pdfVIP

■ 崔 德 明 一一一 天，网络的确正在深刻地冲击 (一)改善 出版社与销售商、读者 _7 着人们的生活模式，信息技术 的关 系 和电子商务正快速波及国民经济的各 如今 ，国内互联网用户较五六年 浅议图书营销与电子商务的 个行业 ，对产业发展和企业经营模式 前有了很大的增长，互联网已经成为 产生深远的影响。出版发行业作为人 人们工作和生活不可分割的一部分。 类重要 的经济产业 ，更不能漠视甚至 出版社采用电子商务 ，实际上是建立 融合与发展 回避网络时代的到来。一方面 ，国外出 起与销售商、读者 良好的沟通渠道。一 版 巨头正积极抢 占中国市场 ；另一方 家出版社面对众多销售商 ，工作量大 ， 面 ，国外运营状况 良好 的出版商早 已 信息量大，时间紧迫 ，任务繁杂。如果 采用电子商务 ，通过电子商务带来 的 采用 电子商务 ，出版社的书 目信息可 利润越来越可观，而且不断追加在 电 以及时传达到销售商；而出版的图书 子商务领域的投资。反观我国出版业 ， 的销售情况 ，也可迅速地从销售商那 出版社仍然大多沿用手工作业 ，效率 里获取 ，以便于出版社调整营销策略， 低下，成本居高不下，虽涉足电子商务 提高对图书销售状况 的分析能力 ，对 的出版社越来越多，但能够充分利用 出版社改善发行策略，优化选题 ，有着 电子商务的出版社并不多。国内图书 极其重要的意义。 市场正不断被国外出版商蚕食 。面对 这样的窘境，国内出版社若能及时实 (二)提高物流水平，有效降低库存 054 现电子商务 ，并借此机会 ，不断改善经 依靠 电子商务技术的支持 ，出版 营管理 ，改革现有组织结构和工作流 社可以及时掌握销售情况，便于补货， 程 ，调整整个产业结构 ，最大限度提高 并且根据市场来决定重印数量 ，这样 市场开发和服务能力 ，在这种风险与 就可 以降低物流成本 ，控制 出版社不 机遇并存的条件下用先进的理念和技 断膨胀的库存 ，减少从销售商流 向出 术武装 自己，增强 自身的竞争力 ，实现 版社 的反向物流 。出版社随时掌握订 由传统出版 向现代出版的转变 ，就能 货、库存、缺货、配送、退货情况，虽然 使古老 的出版业重新焕发青春 ，迎来 并不能从根本上解决物流配送 的问 亮丽的明天。 题 ，但是电子商务极大地提高了出版 物的信息化程度 ，使整个物流系统更