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数字化传媒时代的商业插画形式与表现手法 摘要：在现代数字化、多元化、个性化的消费环境中，商业插画的需求量在不断地增加，其受关注的程度也在迅速的扩大，足可以体现它的重要性，人们对商业插画的要求已不单单是准确的传达商品信息，而又有了新的诉求，本文基于现代数字化传媒时代，从商业插画的发展现状、形式与表现手法等角度进行了分析研究，探讨了数字化传媒时代商业插画的特点和艺术手段及其在平面、广告、包装、网页等设计中的应用，为现代商业插画准确把握企业及产品，满足消费者的深层心理诉求给予启发与引导。 关键词：商业插画；数字时代；形式与表现手法 一、前言 商业插画是指应用于商业美术设计中的图画，是一种为商业服务的艺术表现形式，其主要作用是为企业或产品进行宣传和推广。由于商业插画是服务于商业的，一个商品或企业在进行更新换代时，此幅作品即宣告无效或终止宣传，因此，商业插画的使用寿命是短暂的。从科学意义上来看，商业插画的结局似乎有点悲惨，但另一方面，商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画所不能比拟的。商业插画是借助广告渠道进行传播的，所以，覆盖面很广，社会关注率较高。由于插画具有比文字和标志更加强烈的视觉冲击力，因此商业插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场所、商品包装、影视演艺海报、企业广告等设计中。 二、现代商业插画的现状 插画目前已是国际上一个新兴的热门行业，商业插画的发展使插画原有的书籍功能不再成为重点，而其原来比较边缘的功能，像影视动画脚本、漫画等形式则逐步开始发挥其优势，近年来商业插画已成为中国创意产业中迅猛发展的中坚力量，其更是都市流行文化走向成熟的一个符号。从国外商业插画发展来看，美国的插画市场非常发达，一方面有大量独立的插画产品，比如插画图书、杂志、插画贺卡等。另一方面插画作为视觉传达体系（平面设计、商业摄影）的一部分，广泛应用于平面广告、海报、封面等设计中。插画市场的专业化也是美国插画的特点，分为儿童类、体育类、科幻类、食品类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，且每种类型都有专门的插画艺术家，表现手法不但有传统的黑白木刻、水彩、油画、钢笔画、铜版画等手段，还大量采用喷绘、纸塑、电脑技术合成、AV影像等现代艺术手段。众所周知，日本的商业插画近年来也是飞速发展，而动漫艺术是插画产业的一个重要分支。在CG技术（Computer Graphics，利用计算机技术进行视觉设计和生产）进入插画领域之前，日本的朝阳产业就是靠手工绘制的动画，通过CG技术为动态与三维技术提供了更丰富的视觉效果。 目前，新的一代插画师则越来越倾向于使用电脑数码技术。而在韩国随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起，韩国有些高校还开设了CG艺术的博士学位课程，随着韩国游戏在中国的普及而赢得了更多的市场空间。与此同时，香港和台湾的插画设计师在借鉴日本插画的同时也在努力在寻找着属于自己的产业之路。而台湾从漫画、图文书到儿童、成人绘本，经历了不同的创作形式时代。 随着社会的进步，科学与技术的发展，商品经济的繁荣，原以书籍功能为主的插画渐渐的转变为与商业活动相结合的商业插画。在数字化技术、现代新的商业理念、销售理念、消费理念确立的情况下以及商品信息的传达、媒介和对象的不同，促使商业插画必然具有多种形式和不同的表现手法。 现代商业插画的形式 现代商业插画的形式主要通过传播媒体分为三大类 （一）印刷传播媒体 印刷传播媒体形式的插画主要分为报纸杂志插画、招贴广告插画、产品包装插画和企业形象宣传品插画。这一类形式的商业插画可以说是发行量最大、传播面最广，具有专业化读者面、针对性强、制作周期短的特点，它可以涉及到人们生活的各个方面，遍布社会的每个角落，也是最为普遍的一种传播媒体。 （二）影视传播媒体 影视传播媒体形式的插画主要体现于电视和电影中，它比影视广告更具有优势，画面相对稳定、静止，具有传播范围广、信息量大、制作投资小等特点。因此越来越多的企业和厂家将影视插画作为宣传与推广的工具，将其视为商品推广与宣传有力的传播媒体，来创造企业品牌及提升企业知名度。 （三）网络传播媒体 网络传播形式的插画是随着电脑网络发展起来的新兴的插画形式。以电脑网络为载体，网络将世界联成一体，面对屏幕，没有距离感突破了时空限制，你可以从全球网站获取在全球任何一个角落的信息。插画的表现形式也从平面、立体、扩展到三维甚至伴随网络出现的四维空间，网络传播的特点就是内容互动性强，信息量大和数字技术带来良好的制作流程，正是由于网络媒体能快速、广泛地传播信息，并且具有交互性和开放性且易于商业操作等诸多优势，网络媒体形式的插画获得了突飞猛进的发展。而作为新兴的插画形式网络传播媒体的插画也有它的局限性，那就是受众程度的不平均，这些不足和局限性可以从传统媒体中得到有益的补充，而且随着时代的