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iSmart 互动营销互动营销的活动策划包括四个要素，即品牌、受众、平台、传播，如下图所示。营销推广的目的是品牌信息的传播，传播的关键是传播因子的设计，而设计传播因子要综合考虑品牌、平台、受众等因素。四个要素互为关联、相互影响，深入理解并处理好四者之间的关系才能设计出好的互动营销。互动营销需要和品牌有良好的切合，其切入点要选择一个最容易引起共鸣而又最恰当的主题，因此对品牌的深入理解是互动营销设计和策划的基础，品牌的理解包括品牌的定位和口号、品牌的精神和内涵、产品的属性和特点等。其次，受众是指活动的直接参与用户和间接波及用户。受众是活动的执行者和推动者，因此对受众的特点及偏好的理解显得至关重要。用户的特点包括性别、年龄等人口特征，用户的偏好主要指兴趣爱好等。第三，互动营销可选择的互联网平台主要包括社区空间、博客、即时通讯、购物网站等。最后，品牌信息的传播是互动营销推广的核心。影响传播的因素大致可分成外部、内部两类：外部因素主要指传播环境，如社会环境、文化意识等；而内部因素主要指传播因子和传播方式，传播因子的设计要兼顾品牌信息和受众兴趣，传播方式主要分为体验式和病毒式两种。图 互动营销活动策划的四要素iSmart 互动营销是百度建立的互动营销专业研究机构，致力于研究与推广新型的互联网互动营销方案，帮助企业整合有哪些信誉好的足球投注网站营销、精准广告、互动社区活动的力量，进行创新式的互联网营销。成功的互动营销是体验营销、病毒营销、娱乐营销的结合，下图是iSmart 互动营销的五大重要元素。ISMARTInteractive互动体验Stimulation激励机制Model意见领袖Amusement娱乐元素Relationship关系传播Topic制造话题iSmart 互动营销中最重要的五点是：第一，好的互动营销活动要有非常好的激励机制，只有很好的激励机制，才能吸引用户更加强烈地进行参与。其次，需要有很好的意见领袖。这里包括平民的、草根的意见领袖，也包括对于营销受众人群来说具有强大号召力的榜样型人物。第三，需要有较强的娱乐元素。在社区类产品或者许多SNS 的平台上面，有很多利于传播的、用户使用率最高的服务和游戏都具备很好的娱乐性元素。第四，关系传播，找到最适合的营销受众，让他们影响周围人群，并利用自己的关系网把整个事件逐层进行辐射和扩大。最后一点，需要有足够的话题。只有在具备了引人注意的、人们愿意传播的话题时，营销才能形成很好的辐射效果。