华晨汽车2012年广告公关传播方案VIP

中华骏捷双子星 中华骏捷FSV“安全随行新人王” “安全随行新人王”汽车安驾挑战赛传播内容规划 社会层面 1、新司机不再做马路杀手，安全随行永不忘 活动层面 1、中华骏捷FSV成为国民家庭安全第一车 2、“安全随行新人王”挑战赛尽显中华骏捷FSV安全性能本色 3、“安全随行新人王”参赛选手盛赞中华骏捷FSV性能 产品层面 1、中华骏捷FSV以安全品质第一为造车理念 2、最具安全品质的自主品牌A级车 新浪/搜狐活动专题 二、三级市场主流平面媒体日常发布 二、三线市场电视媒体报道 论坛、博客、视频（病毒营销） “安全随行新人王” ——中华骏捷FSV汽车安驾挑战赛 目的： 体现中华骏捷FSV安全方面的品质领先，吸引新人购买群体。 公关事件： 全国范围分赛区内征集刚拿到车证不到一年的人员参赛。 赛道模拟躲避障碍物、湿滑路面、过弯、公路调头等路况，并有红绿灯，要求选手不能出现碰撞、错忘打转向灯现象，以最短时间完成赛程者优胜，胜出者将得到中华骏捷FSV一或两年不等的免费使用奖励。 中华骏捷FRV一箱油挑战“京沪高速公路” 中华骏捷FRV一箱油挑战“京沪高速公路”传播内容规划 社会层面 1、华晨汽车掀起汽车节油风潮 2、中华骏捷FRV引发社会汽车节油新风潮 活动层面 1、中华骏捷FSV成为节油第一国民车 2、一箱油挑战“京沪高速公路”尽显中华骏捷FRV超高节油性能 产品层面 1、中华骏捷FRV不再让油价上涨使车主发愁 2、使用性价比最高的自主品牌A级车 新浪/搜狐活动专题 二、三级市场主流平面媒体日常发布 二、三线市场电视媒体报道 论坛、博客、视频（病毒营销） 中华骏捷FRV一箱油挑战 “京沪高速公路” 目的： 体现中华骏捷FRV在2010年油价高企的背景下体现优秀的高节油品质。 公关事件： 以数辆1.3排量中华骏捷FRV进行挑战，一箱油实现从北京到上海跑完京沪高速公路全程。 挑战全程由媒体全程跟随，见证中华骏捷FRV的挑战成功。 与央视《星光大道》深度合作，释放华晨中华骏捷2F双子星车款最大化大众影响力 实现大众精品车与大众精品栏目战略性对接 《星光大道》在央视知名度较高的综艺栏目中，《星光大道》栏目点成本仅为1.41，为央视三套最具投资价值的综艺类栏目。 现在的《星光大道》不再是一个单一的选秀类栏目，他已经成长为一个家喻户晓，各民族选手及国外友人展示梦想的舞台，一个具有国际化 的娱乐传播平台；《星光大道》不仅成为平民新秀的梦想舞台，阿宝、凤凰传奇、阿尔法、李玉刚、张羽等新星在这里冉冉升起；更得到广大广告客户的高度认可，栏目品牌力和竞争力有目共睹。 开播伊始就在短时间内就多期节目频道排名第一，创下同时段央视栏目收视高点。经过四年的传承积淀该栏目目前首重播收视达 3.6%，排名中央电视台综艺栏目第二位，栏目领先优势根基牢固。 单期节目播出的80分钟中，观众流量稳定，收视落差仅为0.3% 中华骏捷FSVFRV国民大众车“星光大道”推广平台 华晨中华国民大众车驶上《星光大道》 合作形式 1、华晨汽车的所有重要的品牌级事件全部与《星光大道》紧密结合； 2、在重要的事件活动现场都使用毕福剑作为主持嘉宾； 3、将华晨汽车各地旗舰店和4S店作为《星光大道》海选活动唯一指定场地； 4、华晨汽车当地业务主管可作为《星光大道》海选评委； 终端布置 1、比照星光大道的样式布置产品展台、陈列产品； 2、门口铺设红地毯、店内装饰加入星光大道的元素； 3、周末店内播放星光大道比赛视频，卖场设立星光大道比赛榜单； 4、赠品建议：《星光大道》节目视频VCD、星座挂饰； 5、各地方4S店打出支持该地区参加《星光大道》选手的宣传海报； 合作权益 1、央视国际网站《星光大道》栏目海选冠名； 2、主持人节目现场口播； 3、选手自报来自于华晨汽车某某赛区选手； 4、节目现场安排华晨汽车方阵； 中华骏捷FSVFRV国民大众车“星光大道”推广平台 华晨金杯 金杯100万辆下线及H2L上市 百万金杯 百万口碑 ——华晨金杯100万辆下线暨H2L上市 目的： 塑造金杯海狮的行业领军地位。并传递海狮不断锐意进取精神，吹响开拓欧系轻客市场新征程的号角。 公关事件：金杯100万辆下线暨大海狮H2L上市 前期，在主流网站建立专题，举办“我的金杯轨迹 寻找金杯前10人”活动，并邀请其在活动现场分享使用心得。 由华晨领导亲自为金杯第100万辆车剪彩。 金杯100万辆下线暨大海狮H2L上市传播内容规划 企业 层面 1、金杯100万下线是华晨汽车企业发展的里程碑； 2、继往开来，象征着华晨金杯将迈向新的征程。 产品 层面 1、品牌品质、科技创新成就了H2L的问世，同时借助金杯品牌百万用户、百万口碑的影响力，提升金杯品牌美誉度； 2、借助金杯大海狮H2L上市，抢占欧系轻客市场，扩大市