网络广告的优势 蔡晓英.docVIP

论 文 评 定 目 录 摘 要 4 前言 5 网络广告的现状分析 5 一、网络广告发展中的危机 6 二、现存的网络广告形式损害了网络广告的正常发展 7 三、网民群体的商业价值不高是网络广告发展所面临的严重问题 7 克服网络广告的缺陷，发挥其不可替代的优势 8 一、了解网络广告小众化传播的特点 8 二、发挥网络广告友好互动的技术特点 8 三、建立网络广告检测与评估系统 9 四、加强网络广告市场的监管与法制建设 9 网络广告的影响力 8 举例说明西安的网络广告市场发展 10 参考文献 13 摘 要 随着互联网技术的不断发展，网络已经进入的各个领域中，网络广告也已经发展到了一定地步。网络广告市场发展的现状，发展中存在的危机，如何克服网络广告的缺陷，发挥其不可替代的优势。分析小众化网络广告的特点、开发网络广告友好互动技术、建立网络广告检测与评估体系、加强网络广告市场的监管与法制建设等基础性工作。本文在分析了网络广告的优势后,得出了一些结论[关键词] 网络广告 互动 小众传播网是伴随着互联网技术而迅速发展起来的,最初是专门针对复杂科学计算应用的一种新型计算模式。随着网技术的发展和应用的扩展,网络逐步进入到商业使用中。人们预言,网技术和应用将成为具有高性能处理、海量数据存储和大量仪器设备等特征的21世纪人类社会的信息处理基础设施。通过它可以汇聚Internet中分散异构、动态变化的计算和信息资源,将其中不同组织和机构的资源虚拟化,使人们能像使用一台计算机那样使用Internet中的各种资源,把Internet从通讯和信息交互平台提升到资源共享和协同工作的平台。在度过了互联网的寒冬之后，我国网络广告在2004年也呈现快速增长势头。随着网络广告的迅猛发展，网络广告有自己独特的特征和手段，对消费者的心理有着独特的影响。一些媒体专家和学者由此断言，网络广告的春天已经来临，网络广告真的像一些专家预言的那样有着不可替代的优势吗？真的在将来能超越传统媒体广告吗？相关数据显示，2004年，中国的网络广告市场额已经从2003年的10.8 亿元增长到19亿元，较2003 年增长了75.9%，保持高速增长的状态。目前，中国网络广告市场占整体中国广告市场的仍然不到1.4%，远低于国际平均的5%左右的水平。预计2005 年及未来的几年内，中国网络广告市场仍将保持较高的增长速度。从日益专业化的网络媒体，到数量不断增多的网络广告代理公司，到技术不断升级的网络广告管理系统技术提供商，再到提供网民访问量监测和竞争品牌分析的专业调研公司的介入，整个网络广告的产业链发展更加完整，产业也更加成熟，广告主网络营销广告活动环境日趋改善。目前，中国超过60万家企业使用过或者正在使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行网络营销，这个数字远远大于在主流网络媒体上投放广告的4000余家网络广告主的数量。基于用户许可的Email营销正在逐渐丧失其对广告主的吸引力。各种反垃圾邮件措施相继出台，许多合法的许可邮件往往成为被屏蔽的对象，让大量正规的电子邮件无法传递给用户，使得许可E-mail营销难以发挥应有的作用。目前，在中国从事过网络广告代理的广告公司已经超过100家，以网络广告代理为主的广告公司业已经超过20家代理公司的发展进入了专业化分工阶段。创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业，世纪华美广告拥有最多的手机类客户，科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是以房地产广告主为主，红马联媒、新经合主要服务于教育等类型的行业客户。从网络广告的现状分析中可以看到，网络广告并没有凝聚与传统媒体相抗争的实力。以发展的眼光来看，还有许多因素在威胁着网络广告的正常发展。现在有的企业只是在其他媒体广告投放费用剩余之后，将其再投入到互联网上，如果没有剩余，就停止在互联网上的投放目前网络广告在用户中的认可度不高是影响网络广告发展的最大拦路虎。不少网民表示出网络广告的厌烦，尤其是大部分拨号上网用户，网络广告的所谓的丰富内容直接影响了网民的上网速度。 据第13次CNNIC互联网调查报告显示，只有8.8％ 的网民经常点击网络广告。用户对网络广告最不满意的是广告出现的方式影响了他们正常的上网活动。很少浏览和从来不浏览网络广告的网民比例超过了40％。从最早的旗帜广告、固定图标到飘动图标、弹出广告、整屏广告，现在网民想躲开强迫性网络广告、浏览一个干净的网页越来越难了。这种不管消费者是否愿意，通过强制手段占领受众的桌面，让受众无处可逃，对受众选择、接受信息的自由构成严重侵犯的广告被称作侵犯广告。网民不欢迎侵犯式广告，但侵犯式广告的确给广告主带来了他们想要的点击率，给按点击率收费的网站带来可观的收益。但给强行灌输的广告信息，使网上用户对网络广告产生了逆反心理。因此可怕的侵犯式广告已使网民们患上了“广告厌食