网络广告模式案例的分析70169.ppt

All Rights Reserved. 网络广告市场规模 网络广告形式市场份额 2010年Q2主要形式网络广告市场份额趋于稳定，不同形式的广告都在大的经济形势下有了迅速的发展。品牌图形广告和有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告依然占据市场的主导地位，二者累计比例达74.0%，其中品牌图形广告份额为43.0%，环比下降1.3个百分点。有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告略微上涨1个百分点，达到31.0%。视频及富媒体广告在经历了2009年的快速增长之后，在2010 Q2年保持了稳定的状态，占据7.7%的市场份额。 艾瑞分析认为，品牌图形广告和有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告的领先地位继续保持，但同时，随着有哪些信誉好的足球投注网站市场核心运营商的新推广系统逐渐为广告主所接受，其在网络广告中的占比将得到一定提升。 手机广告市场规模 2010Q2中国手机广告市场规模达到2.7亿，同比增长241.8%，环比增长10.2% 手机广告营收仍然以行业广告为主，世界杯营销尽管对互联网广告营收增长发挥关键性作用，但是对拉动手机广告收入大幅增长影响有限，主要原因是手机广告的计价模式和效果评估等制约因素，促使广告主对手机广告认知存在一定局限性，影响广告主在制定世界杯营销预算计划过程中对手机广告的预算决策。 本章目录 本章目录 新浪公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，小部分来自有哪些信誉好的足球投注网站及其他收费服务。 2010年第四季度新浪净营收为1.10亿美元，上年同期为9820万美元。2010年第四季度非广告营收2750万美元，上年同期为3500万美元。移动增值业务营收为2100万美元，上年同期为2860万美元。 2010年第四季度的毛利率为58%，其中，广告业务毛利率为60%，移动增值业务毛利率为39%。 截止到2009年7月，新浪在全球范围内的注册用户超过3.25亿，日平均访问量达到13亿次，日平均到访人数超过5800万 。 现任管理团队简介 曹国伟：自2006年5月起任职新浪首席执行官兼总裁。1999年9月加入新浪，先后任主管财务的副总裁、首席财务官、联席首席运营官，总裁等职，在将新浪打造成中国领先的互联网媒体和网络广告平台方面发挥了关键作用。 余正钧先生自2007年8月起担任新浪首席财务官。 杜红女士自2008年2月起担任新浪首席运营官。 陈彤先生自2007年2月起担任新浪执行副总裁、新浪网总编辑。 王高飞先生自2008年10月起担任新浪副总裁，主要负责新浪无线业务。 现任董事会 汪延，新浪董事长，自2003年5月起担任新浪董事会董事。 曹德丰，台湾佳格食品股份有限公司董事长，自1999年3月起担任新浪董事会董事。 曹国伟，新浪首席执行官兼总裁，自2006年5月起担任新浪董事会董事和首席执行官。 陈立武，华登国际主席，自1999年3月起担任新浪董事会董事。 陈丕宏，宏道资讯公司首席执行长、总裁兼董事长，自1999年3月起担任新浪董事会董事。 张颂义，摩根斯坦利香港公司的顾问总监，自2004年4月起担任新浪董事会董事。 张懿宸 中信资本市场控股有限公司行政总裁，自2002年5月起担任新浪董事会董事。 产品与服务 对大客户的营销方案 中小客户营销方案 行业营销方案 其他营销方式 本章目录 本章目录 3.4.2 阿里妈妈的商业模式 3.4.2 阿里妈妈的商业模式 问题与建议 思考问题 1、百度该如何对推广的企业加强资格认定，从而减少虚假广告？ 2、百度应如何进一步加大技术创新，以更好地与Google竞争？ 网络广告模式概述 5.1 新浪综合门户广告 5.2 百度关键字广告 5.3 阿里妈妈中介广告 5.4 3.4.1 阿里妈妈的基本情况 为2007年11月由阿里巴巴推出的网络广告交易平台。2008年9月，阿里巴巴集团宣布旗下的淘宝网与阿里妈妈合并，正式启动大淘宝计划。 阿里妈妈首次引入“广告是商品”的概念，让广告作为商品在交易平台上让买卖双方选购。 两种广告计费方式：按时长计费、按点击计费； 两种广告形式：文字链接、图片广告。 3.4.1 阿里妈妈的基本情况 / 3.4.1 阿里妈妈的基本情况 价值网络 3.4.2 阿里妈妈的商业模式 使命是：让天下没有难做的广告! 目标是致力于帮助广告主轻松买到称心如意的广告；推动实现互联网广告的价值，合理开发广告资源，让网站主能够获得实实在在的利益；打造安全高效的网络交易平台；建设一个公开、透明的广告交易市场，体现诚信、互动、公正的特色；坚决抵制互联网广告的欺诈行为，比如恶意点击、虚假投放、夸大效果等； 打造诚信互评体系，全心营造诚信社区，让广告主和网站主放心交易…… 战略目标 中小企业广告主和中小网站 目标用户 产品与服务 广告主买广告，寻找最有效广告媒介 网站主卖广告，让网站流量带来价值 淘宝客推广，介绍生意赚取佣金