网络广告模式案例的分析.pptVIP

All Rights Reserved. 本章目录 本章目录 * Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth level * ? All Rights Reserved. * Click to edit Master title style 第1章 电子商务案例分析模型 第1章 电子商务案例分析模型 网络广告模式案例分析 网络广告模式概述 1 2 百度关键字广告 1.1网络广告的定义与特征 网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更确切地说，应该是基于计算机操作，通过互联网站点发布和传播的电子广告。 定义 从制作形式角度来看，有图形广告、文字广告和视频广告等； 从展现形式角度来看，有Baner广告、插播广告、植入广告、Rss广告、黄页广告、邮件广告、分类广告等。 1）广泛性和开放性 2）实时性和可控性 3）直接性和针对性 4）双向性和交互性 5）易统计性和评估性 特征 1.1网络广告的定义与特征 计费方式 1.1网络广告的定义与特征 CPM（Cost Per Mill-impression），即每千人印象成本 CPC（Cost Per Thousand Click-Through），即每千人点击成本 CPA（Cost Per Action），即每行动成本 综合计费，以广告发布位置、广告形式为基础对广告主征收固定费用， 关键字竞价，按效果付费的网络推广方式 计费方式 1.1网络广告的定义与特征 CPR（Cost Per Response），即每回应成本 CPP（Cost Per Purchase），即每购买成本 CPL（Cost Per Leads），以搜集潜在客户名单多少来收费。 CPS（Cost Per Sales），以实际出售产品数量来换算广告刊登金额。 发布平台 1.2 网络广告的分类 1）综合门户广告 2）垂直媒体广告 3）有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告 4）网络社区广告 5）网络工具广告 6）网络联盟广告 1.2 网络广告的分类 运营模式 1.2 网络广告的分类 1）自营模式 2）中介模式 3）联盟模式 网络广告模式概述 1 2 百度关键字广告 2.1 百度的基本情况 百度是目前全球最大的中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎，于2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，百度致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。 “百度”二字的来源 2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，2008年1月23日，百度日本公司正式运营，国际化战略全面启动。 2.1 百度的基本情况 2.2 百度的商业模式 “让人们最便捷地获取信息，找到所求” 战略目标 分为商业用户和普通用户两类 目标用户 赢利模式 竞价排名收入 火爆地带收入 图片推广收入 品牌专区收入 网络广告收入 百度联盟收入 2.2 百度的商业模式 核心能力 倒三角的“楔形”竞争力架构 创新能力和求变的精神 2.2 百度的商业模式 中文分词技术——具有的关键技术和获取竞争优势 自主知识产权 ——开发世界领先水平的信息检索软件产品和技术 加大研发投入 ——研发投入均超过公司年度营收的三分之一 2.3 百度的技术模式 2.4 百度的经营模式 产品与服务 B E C D A 合作经营 独立经营 品牌营销 国际化经营 资本运作 2.5 百度的管理模式 百度一直奉行“简单、可依赖”以及平等的企业文化。保证了百度技术创新的效率，目前百度每天都有超过30项技术和产品更新上线。 管理的创新，可以营造更有效率的工作环境，自然也有利于提升技术创新效率，更好为网民服务。 创新管理 2.5 百度的管理模式 代理商分金牌代理、银牌代理、普通代理三个级别，各级代理商享有不同的产品代理价格折扣和支持；除百度正式授权的少数几个金牌代理商有发展二级代理商的权力外，其它代理商都不能再发展二级代理商。 其次，百度在代理价格、客户保护、区域保护等方面也制定了严格的代理政策 代理商管理 2.5 百度的管理模式 百度认为：“不能走国际化道路的企业，本土作战也会失败。” 在国际化的具体实施上，李彦宏更是早就暗中布局——让百度的董事会和管理层逐步全球化。 2007年在国际化道路上，选择日本作为突破口； 国际化管理 2.6 百度的资本模式 上市 进一步融资 风险投资 对百度的建议 2.7 结论与建议 保持创业的激情 经营理念的转型 拓展垂直有哪些信誉好的足球投注网站 进一步细分用户行为 加强国际化管理能力