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成功包装设计的 个基本点 包装定位形成的前因后果 包装是商品的一部分， 包装的直接对象是产品。 市场定位是指确定目标市场后，企业将对目标市场实施何种合适的营销方式、提供何种合适的产品和服务，并与竞争者区别开来，从而树立企业的形象，取得有利的竞争地位。 视觉冲击形成的N种方式 构图图形的层次感 图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉的同时，突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式。 色彩美感强烈 最先声夺人的包装美是色彩的美感，它对包装风格、货架印象、格调定位都有很强的作用。 比例大小 依据事物本身的比例关系，在等比的关系上追求视觉上的平衡关系、突破事物本身的等比关系，进而推出自身的视觉重点以求突破。 构图的视觉线牵引利用色彩或者元素来牵引欣赏者的视觉，让欣赏者随着设计师的的思维去思考和观看作品。现在存在的大多数作品都是运用点、线、面来引导，以图形和元素出现的引导方式的作品比较少见. 明暗诱导 利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬托主题. 创意营销或功能、成本设计 优秀 包装 设计 3 ■ 准确的包装定位和清晰的信息层次 ■ 强烈的视觉美感 ■ 巧妙的功能设计或创意设计 乐百氏的脉动 维生素水饮料 零度可乐 类型：食品类、 饮料类、 日用品类、 酒类、 药品 电子产品类 …… 品牌： 档次：高档、中档、低档 价格：高价、中价、低价 广告语： …… 产 品 年龄： 性别： 学历： 收入： 喜好： 消费习惯： 消费心理： …… 目 标 消 费 群 体 品牌： 价格： 广告语： 优势： 劣势： 相同点： 不同点： …… 同 类 竞 争 产 品 商 品 包 装 定 位 材料：纸板材料包装□ 金属材料包装□ 塑料材料包装□ 玻璃材料包装□ 其他□ 造型：袋类包装□ 盒类包装□ 罐类包装□ 瓶类包装□ 其他□ 档次：高档包装□ 中高档包装□ 中档包装□ 低档包装□ 用途：礼品包装□ 复用包装□ 简易包装□ 赠品包装□ 其他□ 类型：男性产品包装□ 女性产品包装□ 儿童产品包装□ 青年产品包装□ 老年产品包装□ 风格：传统风格包装□ 欧美风格包装□ 创意包装□ 其他□ 香水瓶成为艺术品 1921年5月，当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的香奈尔5号香水。