江苏电视新闻栏目品牌提升的持久策略.pdfVIP

业务平台 皿圃圈圈田 江苏电视新闻栏 目品牌提升的持久策略…………………………… 宋奕 如果说，电视新闻栏 目从名牌到品牌打的是一场 领域 占领指导权和引领权 。这才是一档 品牌新 闻栏 目 “攻坚战”，那么，电视新 闻品牌 的提升则是一场 “持 “润物细无声”的高明之处，也是其区分于其他新闻栏 久战”。 目的根本特色所在。 一 由 “量 ”到 “质”，体现新闻内容的深刻性 其次，加强报道 的详细性 。新 闻栏 目的播 出都有固 新闻的特点为 “短、平、快”，即篇幅较短小、报 定的时间，目前江苏大部分新闻栏 目都占据了晚间黄金 道手段较平实、报道速度较快。目前江苏大多数 电视新 时间段。晚间时段新闻栏 目在争取到广泛的收视对象的 闻品牌栏 目都遵循这一原则，力求在最短的时间内报道 同时，其弊端也凸显出来：大量的新闻内容已在 白天通 最多的消息。这既体现在主持人语速的紧凑 、快捷上， 过报纸、网络、手机等方式为受众所知晓，再加上央视 也体现在每条新闻的时长越发缩短以及画面剪辑的节奏 及其他地方媒体的报道，很多新闻事件在晚间播出时已 变化加快上。究其原因，求量与现代社会生活节奏的快 经失去了新鲜性和可看性。因此错过了 “第一时间”的 速化、受众知识 的丰富化以及 由此带来 的受众对信息的 品牌新 闻栏 目若再将注意力放在对事件或现象的单纯报 渴求度的变化有很大的关系，因此，充其 “量”可以充 道上已不能形成 自己的优势，只有加强内容细节的展开 分地体现时代性和知识性。但这样一来 ，新 闻栏 目也就 性、准确性、权威性，才能另辟蹊径 ，使观众在该栏 目 变成了 “浪费的快餐”，只能让观众吃饱，不易让观众 中看到内容的完善和完整，从而对整体事件形成正确认 吃好。许多新闻节 目仅仅满足了观众的探知欲望和情感 知、准确判断，对品牌新闻栏 目产生收视信任与忠诚。 释放 ，忽略了内容含有 的营养和价值 ，容易导致观众过 江苏城市频道的 新闻夜宴》在这方面已有一定的尝试 于关注事件的新奇性或争议性 ，对事件发生的原因缺乏 和探索，该栏 目往往选取社会中的热点和重点现象进行 正确认识和判断。长此 以往 ，栏 目容易走 向为迎合和满 观察和分析 ，采取以新闻带问题的方式进行主持人和嘉 足受众世俗心理，没有市民气、只有市井气的小众化新 宾间的相互讨论 。 闻制作 ，失去了新 闻栏 目应服务于公共空间中的公众的 第三 ，增加栏 目的灵活性 。新 闻栏 目的制作可分 最初任务，更易造成各栏 目消息源、报道方式、传播观 为常态和非常态，常态用于满足受众 日常生活的需要， 点的重复性。这既是对物质和人力资源的极大浪费，又 这方面江苏的众多新闻品牌栏 目都已做到，关键是如何 形成并加剧了栏 目形式的同质化，使栏 目失去了自身的 应对和加强对后者的把握 ，这需要关注到事件和时间的 特色和先锋性。 随机性。一方面，新闻事件的突发性打破了栏 目的常态 因此，品牌新闻栏 目在 内容的选择和处理上应转变 播 出，如何及时、准确进行报道和客观、公正地给予评 观念，将求 “量”变为求 “质”，即提高新闻制作的质 价是一档品牌新闻栏 目应具备的素质，也是其品牌价值 量，将新闻栏 目做深刻。 最突出的体现。另一方面 ，受众收视时间的改变也需要 首先，增强内容的思想性。目前江苏的很多品牌栏 电视新