后互联网时代大众传播事业新趋势.pdfVIP

理论研究 后互联网时代大众传播事业新趋势 李华林 信息 麦克卢汉划分的冷媒体和热媒 元化下的新作 、Jl，模式 ．是把报纸 、电视 后互联网时代的特征 体的界限被打破 ，现在受众在运用网络 台 、电台等传 统媒体 与互联 网 、手机 、 及对大众传播事业的影响 关沣某一个蕈大事件时 ，不仅可以通过 手持智能终端等新兴媒体传播通道有 数字化是后互联 网时代最 明显 的 文字材料慨括来了解 ， 能看到相关的 效结合起来 ，资源共享 ，集 中处理 ，衍 特征 ，电子邮件 ，网上银行，博客 ，微博 图片，音频视频资料对整个事件 的发生 生出不 同形式的信息产 品，然后通过 … … 让人们生活的各方面都埘 网络 的 过稗有更直观 的具体的了解。 不同的平 台传播给受众 。 依赖性增强，后互联 网时代影响下的 三、在 后互联 网时代 。网络媒体 改 新媒体在一定程度 上弥补 了传统 大众传播媒介在媒介形式 、报道方式 、 变 了传统媒体 的经 营模式 报 纸杂 志 媒体 的不足 ，传统媒体 固有的线性传 传播方式 、受众行为等诸多方面都对 等不再单一地 出版印刷版 ，而是与网 播形态是 固有 的 “我播你看 ”的一种方 传统媒体产生 了重要的影响。 络合作推出电子版 、数字报刊杂志 ：广 式 ，而新媒体则是 有实时 、多媒体 、 一 、 在后互联 网时代 。网络媒体促 播也开始在 网络上完善数字化 、立体 海量 、互动等更县人性化 的诸 多特点 。 使传统媒体 改变传播方式 大众传播 声的网络广播 ；电视开始走数字化发 但新媒体不具备新 闻采访权 ，导致文 媒体 ，即报纸 、广播 、电视等都是 “点对 展道路 ，产生了高清晰 、互动式 的网络 字新 闻中原创 的、首发 、独发 的新 闻 面 ”的单向传播方式 ，网络媒体 的出现 电视 。 少。这就促使新媒体和传统媒体 的融 改变了这种单 向传播模式 ，这样 的传 因此 ，传 统媒体在后互联 网时代 合成为迫切需要。于是博客、微博 、播 播模式体现 了媒介和受 众之间的平 开始改变 固有 的传播方式 ，探寻与新 客、网络广播 、手机报 、干机 电视等一 等 。受众在面对 网络媒体时可 以对信 媒体合作来开拓新 的发展空 间，这就 系列融合了多种媒介要素 、具有集成 息 自主选择并且可以自由表达 自己个 出现 了一个新 的特点——媒介融合。 性优势的媒介以全新 的姿态出现 。 人意见和观点 。 一 、 新媒体 的开放性 传统媒介 媒介融合是大众传播事业中 二 、在后互联 网时代 ，网络传 播突 带给受众 的是被动 、等待 的束缚式的 的发展新特点 破 了单一的传播 方式 ，传播 的是 文字、 体验 ；后互联 网时代 ，双 向传播 、多方 图像 、声音 、视频等集成化后 的多媒体 “媒介融合”是信息传输通道 的多 的参与和 自主选择是主要特点 ，受众 —‘。卜一十 一十 一十 “—+一”十 w十 ”十 “+ 一十 ”十 一十 -十 一—+一”—十一“十 一十 一十 一+ 一十 一十 一十 一十 一+ -+ 一十 *+ *+ *+ w十 一+ -十 --+-一-+-一-+--十 -十 *+ -+ ”+ -+ --+-一十