城市营销与城市竞争力发展的策略分析——以长沙市为例.pdfVIP

维普资讯 第25卷 第 132期 财经理论与实践 (双月刊) Vo1．25 No 132 2004年 11月 THETHEORY AND PRACTICE OFFINANCE AND ECO NOM ICS Nove． 2004 · 经济与管理 · 城市营销与城市竞争力发展的策略分析 — — 以长沙市为例 颜海林 ，戴 盛 (武汉理工大学 管理学院，湖北 武汉 430070)’ 摘 要：城市营销与城市竞争力有着密切 的联系。城市营销体现城市经营的企业家精神并带来城市竞 争力发展瓶颈的突破 ，城市营销策略是形成城 市竞争优势的重要途径。要做好城市营销 ，必须对市场进行考 察以决定城 市的政策 目标与营销策略 ，并进行 营销方式的组合设计。通过使 用SWOT分析方法 ，结合城市 营销的理论，对长沙市内外环境所形成的机会 、风险、优势、劣势四个方面的情况进行分析 ，给出的SWOT策 略矩阵表明：长沙市可以突破本地区域发展 的限制与 自身瓶 颈，以达到提升竞争力与活跃地区经济发展的 目的。 关键词：城市营销 ；城 市竞争力；SwoT分析 中图分类号：F29 文献标识码 ： A 文章编号 ：1003—7217(2004)06一O115—04 技术创新使得城市与城市之间在信息、政治、经 围内。 济与文化上 的互动越来越频繁 。在全球化 的影 响 Koder等人(1993)在观察 了欧美许多快速发展 的 下 ，空间的意义将被重新定义 ，产业生产 的发展不再 城市之后 ，发现有些大城市的环境恶化、失业增加、犯 局限于某一区域而是多区域广泛布局 ，资金 、技术与 罪率提高、城市规划不当、生活质量下降、人 口流失、 资源将不可避免地迁移到更具竞争优势与较高投资 税收短缺从而造成城市逐渐走向衰败，于是提出了城 效益的地区，城市之间的竞争随着互动的频繁而 日 市营销的观点。Koder认为在剧烈变动和严峻的全 益加剧，城市如何争取生存空间，将是二十一世纪城 球经济条件下，每个地区都需要将地区形象 (包括有 市经营所面临的重要课题与挑战。城市本身若能够 形 的基础设施 、无形的文化内涵)，通过营销手段来整 承受环境的变化 ，迅速制定相应政策 ，从而形成低替 合资源，使得地区形成独特的风格或理念，以满足众 代性 的竞争差异 ，并将差异转换和累积成实质 的价 多投资者、新企业和游客的要求与期望 。 值 ，将毫无疑问地使得城市更具有竞争力。 Fretter(1993)也指出城市营销不仅是将地区销 售出去以赢得流动的公司与观光客，而应该被视为 一 、 城市营销 城市规划的基础 ，引导地区往设定的方 向发展。城 自20世纪 70年代 以来 ，一些西方 国家 的工业 市营销应当注重将都市的设施与活动尽可能地与 目 城市面临城市环境恶化、公共设施落后、经济发展停 标顾客的需求与欲望挂钩 。营销的过程需要涉及到 滞等状况，加上全球化浪潮的逐渐兴起，促使城市的 地方政府与其顾客 间建立一种新 的关系，以需求为 经营管理者必须重新看待城市。而城市管理者采用 导向，而不是传统的都市规划中的以供给为导向。 营销手段的原因是，他们意识到城市必须面对竞争。 Waitt(1999)则提出城市营销对意识形态有很