桐乡羊毛衫市场STP营销战略分析与选择毕业论文.docVIP

毕业论文 （20_ _届） 桐乡羊毛衫市场STP营销战略分析与选择 摘 要 2008年金融危机给羊毛衫这个产业带来了致命的灾难，国际经济衰弱，国际市场秩序混乱，这给期待走向世界舞台的桐乡濮院羊毛衫市场重重一击。但在同时，也给桐乡濮院羊毛衫市场一个自我反省和自我发展提高的机会。随着中国和世界各地经济的复苏，桐乡濮院羊毛衫市场以一个全新的面貌展示在世界面前。 本文是在世界经济危机的背景下，结合桐乡濮院羊毛衫市场的实际情况。通过对文献的分析研究,得出结论：关键词：羊毛衫市场；营销；桐乡 Abstract Financial crisis in 2008 brought the Sweater industry a fatal disaster, international economic was weak, the international market was lawlessness.This gives the look onto the world stage Tongxiang Puyuan sweater market a serious blow. But at the same time, Also give the Tongxiang Puyuan sweater market a increased self-reflection and self-development opportunity. With China and the world economic recovery,the Tongxiang Puyuan sweater market Shows a new face before the world. This article is in the context of the global economic crisis, combine the actual situation of Tongxiang Puyuan sweater market. Through analysis of the literature, Concluded that: Brand brand building,produce high quality sweaters. Through the woolen sweaters SWOT analysis, the market to tongxiang puyuan woolen sweater market market segments, and choose target market, finally positioning target market, realize tongxiang puyuan woolen sweater market healthy and sustainable development. Keyword: sweater market; marketing strategy; Tongxiang 目 录 1 1 1.1选题背景与意义 1 1.2研究内容和方法 1 1.2.1 研究内容 1 1.2.2 研究方法 1 1.3 论文创新 2 2 相关文献综述回顾 3 3 桐乡羊毛衫市场营销环境分析 5 3.1 市场概况 5 3.2 内部环境分析 5 3.2.1 市场组织结构 5 3.2.2 市场人力资源状况 6 3.2.3 市场文化 6 3.3 外部环境分析 7 3.3.1宏观环境分析 7 3.3.2行业环境分析 8 3.4 桐乡濮院羊毛衫市场SWOT分析 8 3.4.1 优势分析 9 3.4.2 劣势分析 9 3.4.3 机会分析 10 3.4.4 威胁分析 10 4 桐乡羊毛衫市场STP战略 11 4.1 桐乡羊毛衫市场目标市场营销现状 11 4.2 桐乡羊毛衫市场细分 11 4.2.1 桐乡羊毛衫市场市场细分的含义 11 4.2.2 桐乡羊毛衫市场细分的作用 12 4.2.3 桐乡羊毛衫市场细分的准则 13 4.2.4 建立目标一层次结构细分模型 14 4.3 桐乡羊毛衫市场目标市场选择 14 4.3.1 羊毛衫行业目标市场选择的概念 14 4.3.2 评估细分市场 14 4.4 桐乡羊毛衫市场定位策略 15 4.4.1 市场定位的含义 15 4.4.2 市场定位的内容 15 4.4.3 市场定位策略 15 4.5 桐乡羊毛衫市场实施STP战略分析 16 4.5.1市场细分 16 4.5.2 目标市场选择 16 4.5.3 目标市场定位 17 结 论 19 参考文献 20 致 谢 21 1导论 1.1选题背景与意义 改革开放以来，浙江专业市场建设一直走在全国前列。桐乡羊毛衫行业取得了快速发展，并已