经济学和心理学中的羊群行为评析.pdfVIP

　 ( ) 第 2卷 第 2期 沈 阳 工 业 大 学 学 报 社 会 科 学 版 Vo l 2 No 2 2 0 0 9 年 4 月 　 Journal of Shenyang Un iversity of Technology ( Social Science Edition) Ap r 2 0 0 9 文章编号 : 1674 - 0823 (2009) 02 - 0 132 - 07 经济学和心理学中的羊群行为述评 徐浩庆 (中国社会科学院研究生院 经济系 , 北京 100 102) 摘 　要 : 近几年来 ,中国股票市场和房地产市场等资本市场价格显示了较大的波动性 ,羊群行为理 论可能提供了解释价格超常波动性的视角 。对经济学和心理学中的羊群行为进行了综述和比较 研究 ,认为经济学家主要考虑羊群行为的获利性问题 ,而心理学家关注羊群行为发生的原因。两 个研究领域存在前提假设的差异和关注焦点的差异 , 由此带来方法论上的混乱 。制度经济学可能 会弥补两者的差异 ,从而衍生出一个综合的分析框架 。 报 关 　键 　词 : 羊群行为 ; 乐队彩车效应 ; 递增回报 ; 社会网络 ; 参照组 ; 转换理论 中图分类号 : F 830　　　文献标志码 : A 学 　　羊群行为指的是行为主体因受他人行为的影 　 一 、经济学中的羊群行为 响 ,忽视 自己的信息而 “跟风 ”模仿他人行动的现 象 ,即使这些信息暗示行为主体应该采取不同的 早期的经济学 中 , V eb len 研究消费者行为 行动 。早期的经济学家如 V eb len ( 1899 ) 和社会 学( ) 时 ,注意到了消费行为 如时尚和潮流 的突然转 学家 Simm el ( 1904 ) 用羊群行为来解释消费者行 移 。在其著名的 《有闲阶级论 》中 , V eb len 描述了 为 ,如时尚和潮流的突然转移 。最近 ,与羊群行为 一种常见的消费模式 :通过和那些与自己相似的、 相关的问题再度引起了经济学家和管理学家的注 境况比自己稍好的群体比较 ,人们忙忙碌碌地工 大 意 。在社会心理学领域中 ,羊群行为现象也是最 [ 3 ] 46 作只是为了表明金钱方面的实力 。然而 , 消 热门的研究课题之一 。然而 ,羊群行为的概念在 费在当时被认为是对社会和经济没有真正价值的 经济学领域与社会心理学领域中截然不同 ,导致 消极行为 ,因此并没有得到经济学界的过多关注 。 社会科学领域的研究者面临着不一致的羊群行为 当然 ,与消费有关的羊群行为的命运亦是如此 。 概念 。 业 凯恩斯认为 ,长期投资者不愿