悉尼奥运旅游促销战略的效果述评.pdfVIP

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2017-09-14 发布于山东
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悉尼奥运旅游促销战略的效果述评.pdf

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2006 年9 月湖　北　体　育　科　技 Sep.2006 第25 卷　第 5 期 Journal of Hubei Sports Science Vol. 25 　No. 5 　　悉尼奥运旅游促销战略的效果评析刘芳梅 ,傅芳香 (韶关学院体育系 ,广东韶关　512005) 摘　要 :从澳大利亚入境旅游效应、形象效应等方面对澳大利亚旅游委员会实施的悉尼奥运旅游促销战略进行客观评析 ,认为悉尼奥运旅游改善和提升了澳大利亚的国际旅游形象 ,促进了澳大利亚海外客源市场的增长 ,并通过旅游者数量、旅游收入和旅游就业的增长给澳大利亚带来了长期的经济和社会收益。关键词 :悉尼 ;奥运旅游 ;促销战略 ;效果评析 ( ) 中图分类号 : G8005 　　文献标识码 :A 　　文章编号 :1003983X 2006 An Effect Evaluation of Sydney Olympic Tourism Marketing Strategy LIU Fangmei ,FU Fangxiang ( Shaoguan College ,Shaoguan ,512005 ,China) Abstract :An objective evaluation of Sydney Olympic tourism marketing strategy is evaluated by Australian Tourism Committee , from the perspective of the of Australian tourism disembarkation effect and its image effect ,it reveals that Sydney Olympic tourism improves and elevates Australias international image ,facilitate the growth of oversea consumer markets. It also brings about extended social and economic benefits to Australia through increasing large numbers of tourists ,tour fees and tour employ ment. Key words :Sydney ;Olympic tourism ;marketing strategy ;effect evaluation 　　旅游促销战略是旅游业为了谋求长期的生存和发展 ,根划”、启动“奥运旅游后期战略”等一系列措施来充分利用奥运据外部环境和内部条件 ,对企业如何适应变化的旅游市场制会带来的旅游机遇 , 以达到提升澳大利亚国际旅游形象 ,并通定的具有长期性、全局性的计划与谋略[1] 。2000 年悉尼奥运过旅游者数量、旅游收入和旅游就业的增长给澳大利亚带来 ( ) [3 ] 会 ,澳