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西村世纪企业品牌传播方案 北京迪思公关顾问有限公司 2009年3月 传播背景 西村世纪大胆启用中国内地新人为公司形象代言人，突破目前国内只有名人代言的垄断效应，如何提升新人的知名度和影响力是本次传播任务的重点。 以代言人特性的宣传为契机，如何提升西村世纪品牌在中国（北京）的知名度和影响力，是本次传播任务的核心。 通过对代言人特性和西村世纪品牌的传播，如何提升受众对西村世纪企业品牌形象认知度是本次传播任务的目标。 传播策略 借势传播 借助传播阶段各个节日等良好契机，建立西村世纪与节日的良好关联，借势而起，如三月十四日白色情人节。 分解运动 理性传播与感性传播并行的方式，形成满足消费者理性需求和感性诉求的舆论空间。 结合当前大的经济环境特点提出西村世纪在大环境下的启用新人做代言的胆量与气势。形成社会热点，制造热点话题，将企业新闻做成社会新闻。 情理结合 热点传播 媒体策略 媒体选择：采用“1+1+1”的媒体组合策略，即6家中央媒体，1个北京媒体群，1家网络专属平台的媒体策略。 版面选择：主要选择新闻、生活消费等相关版面，避免资讯版位,。 稿件搭配：根据媒体角度、企业角度二类型的稿件，配以适合的媒体和版面，力争达到最佳的传播效果。 一个中央媒体群 一个北京媒体群 一个网络核心发布群 一个外围媒体群 2009年度传播阶段划分 第一阶段 09年3月-4月 引爆新人代言 树立企业品牌 第二阶段 09年5月-10月 聚合美颜体验 迎接暑季狂销 5+3+1+1 5家平面报纸 3家时尚杂志 1家合作网站 1个美颜体验 6+5+4+1 6家中央媒体 5家北京区域媒体 4家配合区域媒体 1家网络平台 第三阶段 09年10月-12月 打造时尚追捧 树立品类第一 15+4+2+1 15家平面报纸 4家时尚杂志 2家合作网站 1个旗舰样店 第一阶段： 引爆新人代言 树立企业品牌 第一阶段：引爆新人代言 树立企业品牌 传播目的 告知西村世纪企业品牌的雄厚实力 建立西村世纪企业品牌的独特印象 建立西村世纪企业品牌与新人代言人的正面连接 传播策略: 媒体选择—媒体发布以北京为重点，中央大众媒体进行高端覆盖，制造 舆论声势；加大在北京的传播力度，带动成为主流媒体声音；上海、广州和网络媒体为辅。 版面选择—主要选择新闻、生活消费等相关版面，避免广告版面。 稿件搭配—根据不同类型的稿件，配以适合的媒体和版面，力争达到最佳的传播效果。 稿件一 代言人角度 形成品牌正面连接 ※ 稿件标题： 西村世纪欲打造中国版藤原纪香 ——大二女生徐滢代表中国走上东京舞台 ※ 稿件形式：新闻稿400字-600字 ※内容重点：介绍代言人的主要信息以及主要特点，以及在西村世纪的协助下得到了怎样的发展空间，从而展示西村世纪的雄厚实力。 ※ 传播目的：建立西村世纪企业品牌与新代言人的正面连接，提升代言人的形象与知名度，以达到提升西村世纪品牌的知名度和影响力。 ※媒体范围：中国日报、中国妇女报、北京青年周刊、北京晨报\北京娱乐信报 ※发布周期：2009年4月1日—2009年4月15日 稿件内容规划 稿件二 媒体角度 财经类稿件 ※ 稿件标题： 逆势而上？ 日冠军企业西村世纪大中华区毅然启用新人代言! ※ 稿件形式：新闻稿400字-600字 ※内容重点：在当前经济大环境下，日本西村世纪大胆启用中国内地新人做代言，开启了美颜平民代言人时代，彰显了西村世纪的品牌实力。 ※ 传播目的：通过对新代言人出炉新闻的大范围传播，让受众对西村世纪的特质与代言人的特点进行关联，突出西村世纪的特点和优势，令受众对其品牌有更深的印象。同时，通过大经济环境下的大胆作为吸引目标受众群的关注度和好感度，提升品牌知名度。 ※媒体范围：中国日报、中国经济时报、中国改革报、新闻晨报、羊城晚报 ※发布周期：2009年3月16日—2009年3月31日 稿件内容规划 稿件三 品牌角度 打造全新理念 ※ 稿件标题： 品质 安全——日知名企业 西村世纪颠覆中国式美丽规则 ※ 稿件形式：新闻稿400字-600字 ※内容重点：首先用大量专家数据证言式的证明西村世纪的良好品质，是每个女性值得拥有的一件美颜产品，从而说明西村世纪给中国带来的新的美丽定义，是经得起使用与拷问的国际品牌。 ※ 传播目的：通过实际数据用事实证明西村世纪的良好品质，打造品质第一的美颜理念。 ※媒体范围：中国美容报、中国消费者报、法制晚报、京华时报、精品购物指南、周末画报 ※发布周期：2009年4月1日—2009年4月15日 稿件内容规划 稿件四 品牌角度 时尚类媒体 ※ 稿件