略论音乐传播及其在影视广告中的应用.pdfVIP

摘 要 音乐是全人类的共同语言，是一种用有组织的、和谐的乐音来表达思想感 情、反映社会生活的“画卷”。音乐传播就是把音乐作为一种信息，通过各种手 段、方式和渠道等进行传播活动。音乐能影响和作用于人本身和人类社会，特 别是在目前市场经济条件下，运用音乐传播来影响大众的认知、情感和行为等， 实际上是很常见的。而这些，也将随着新科学、新技术和新媒介的不断发明和 发展不断深化和升华。音乐传播离不开传播媒介，而媒介的变革，会给传播本 身带来不小的变化与震动，无论从传播者、传播内容还是传播作用等等。对于 广播、电视广告来说，音响是重要的组成部分。但由于音响不直接承担商品信 息，所以在广告的创作中往往被放在次要的位置，得不到应有的重视。有些广 告音乐使用很不合理，有些广告音乐华而不实，有些广告音乐严重侵权等等问 题层出不穷，甚至成为茶余饭后的笑柄。不过近些年来，音乐的传播学研究逐 渐兴起，具有音乐素质的广告人、制作者等开始发挥作用，同时广告音乐越来 越受到人们的重视了，这其实是一种良性循环，很看好的趋势。在众多广告作 品中，以音乐为主的广告已经占有相当分量，而且由于越来越多的音乐人和艺 术家也加入到广告制作中来，音乐质量提高了，作品品位升华了，有些广告音 乐逐渐成为流行，成为大众文化的一部分。因此，作为广告人，要依法靠法， 本着对版权所有者认真负责的积极态度，利用好音乐的巨大作用，努力使广告 与音乐完美地结合，将原本枯燥的信息轻松地传播，提高广告的艺术水准和整 体品味，使广告作品本身得到认可，使品牌深入人心。 关键词：音乐传播；媒介变革；广告音乐 4 Abstract Music -- a kind of human beings common language is an organized and harmonious painting which reflects human society. Music Communication is an activity which considers music as a kind of information and communicates information via various channels. Music can affect human and its society, especially in the market economy; it’s very common to use Music Communication in order to influence human’s thoughts, emotion, action etc. And all of these will more and more strengthen and deepen with the development of new science, new technology and new media. Music Communication can hardly be made without media and the changing of media or the evolution of media will change Communication greatly. In fact, music is one of the most important parts in Radio broadcasting advertising and Television advertising. But it doesn’t afford the information of merchandise directly; it often placed secondly in the creative process of advertising, so it can’t gain a