矿泉水市场分析报告.pptVIP

PAOLO DESIGN PAOLO DESIGN 娃哈哈饮料市场调查方案 小组成员：陈君 邱羽亭 殷颖 钟鸿如 李雨轩 巫玲 饮料市场背景 饮料市场竞争激烈 品牌繁多 纯净水各方面较之矿泉水占上风 矿泉水前景良好，潜力巨大 竞争者状况 第一集团军：乐百氏、娃哈哈、康师傅，他们是领先品牌 第二集团军：农夫山泉、怡宝、小黑子、获特满，他们是强势品牌 其他：40余种水饮料是杂牌军，是弱势品牌 市场背景 娃哈哈公司作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利3大跨国公司的全球第四大饮料生产企业。其主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。我们将把娃哈哈公司作为我们调查的对象，通过调查消费者对娃哈哈饮料的感知效果，获取有关数据和资料，揭示存在的主要问题，为改进、完善娃哈哈饮料提供信息支持。 调研目的 通过调查娃哈哈公司出产的相关的产品,对现有娃哈哈的产品进行 简单改进与完善提供合理建议 了解消费者购买娃哈哈饮料的购买习惯和饮用情况 全面掌握各种促销对消费者购买决策的影响程度，为娃哈哈公司 进行营销策略提供理论依据 广告广告创意内容 调查内容 调查消费者对对娃哈哈饮料的购买形态 (购买过什么品牌、购买地点、选购标准) 消费心理 （必需品、偏爱、经济、便利、时尚等） 消费者对哇哈哈饮品的广告态度 消费者对娃哈哈品牌的了解程度 （包括功能、特点、价格、包装等） 消费者对品牌的认识度及对品牌的忠诚度 被调查者对娃哈哈饮料功能的态度 被调查者对娃哈哈饮料的理想包装及容量 可以放公司标志 时间：2010年12月20日——2010年12月26日 对象：近三个月未参加任何问卷调查。饮用过娃哈哈饮料并且本人 。亲戚朋友未从事市场调查、市场研究、广告媒体工作。未在大型商场、百货、超市、洗发水公司工作的人即可成为调查对象。 方式：随机直接问卷调查和网络问卷调查法(样本数量：30份) 1.对校区周边的对象发放15份问卷调查表。 2.通过网上问卷进行调查，共15份。 调查时间、对象、方式 品牌产品 营养快线 包装饮用水 茶饮料 果蔬汁饮料 风味饮料 罐头食品 蛋白饮料 碳酸饮料 奶茶饮料 植物饮料 乳品 营养快线 包装饮用水 茶饮料 可以放公司标志 果蔬汁饮料 风味饮料 罐头食品 碳酸饮料 奶茶饮料 植物饮料 乳品 乳品 谢谢 * PAOLO DESIGN PAOLO DESIGN *