杭州市职业女装潜在消费者需求研究.pdfVIP

2009 年第38 卷第6 期 广西纺织科技 49 杭州市职业女装潜在消费者需求研究 杨恺远，郭建南 （浙江理工大学服装学院，浙江 杭州 310018） 【摘要】近些年来，随着大专院校毕业生数量的不断增加，企事业单位员工年轻化的趋势日益明显。而其中年轻的女 职员往往面临着一个同样的问题，就是从校园到社会的环境快速转变让她们无法准确定位自己穿衣的风格。本研究在 定位职业女装潜在消费者群体的基础上，借助对杭州市部分企业单位投放消费者调研问卷的方式，从主客观因素两方 面分析了职业女装潜在消费者特点及其对产品结构的需求。 【关键词】职业女装；潜在消费者；消费者调查问卷 中图分类号：TS941.12 文献标识码：B 适合于其设计。塑造出职业女性质朴、稳重、干练和充满 1 职业女装的定义及发展现状 自信心的形象，是职业女装设计的基本要求。 职业女装一般是指“职业女性上班工作及从事商务 职业女装不像职业制服那样有很明显的穿着规定 活动时的着装”。它与职业制服如一些办公室文员的统 与特殊的功能要求，但需要有一定的穿着场合，特别是 一着装、运动服、警服、军服等是不同的，职业制服是“根 还要有很明显的流行性，因此它具有很浓厚的商业属 据行业或单位的整体形象需要实施的强制性的统一服 性。这类服装十分追求品位与潮流，用料上更加考究，造 装”。而职业女装只是受工作环境约束，是非强制性的衣 型上强调简洁与高雅，色彩上追求合适的搭配与协调。 着。因此，二者不能混为一谈。 它在体现职业装庄重、大方、得体等特征的同时，更多地 职业女装的发展与妇女社会地位的提高有一定的 反映了着装者的审美观与文化观，总体上注重体现穿着 联系，表达了妇女自信、自立、自尊、自重的期望和心态。 者的身份、文化修养及社会地位。职业女装既融入了时 过去的职业女装通常以套装或套裙为主，样式较为正统 装的流行特色，又保留了很多传统文化的特点，追求面 或保守，严格戒除社交礼服的鲜艳暴露、浪漫迷人，尽量 料上的推陈出新，强调冷静与理智的美，并寓灿烂于平 避免休闲装的无拘无束、自由随意，而主要追求功能上 淡之中。其中半正式职业装即指休闲化了的职业装。 的便于活动和审美上的端庄严谨。随着时代的进步，现 2 潜在消费者形象描述 代职业女性一般都具有较高的文化层次和独立的素质 思想，她们对于自己在工作乃至社会环境中所处的地位 在过去的一年里，每当与过去的同学们或者朋友们 以及要取得生存和发展必须具备的内外条件都有着清 聊天的时候，总会听见她们抱怨不知道平时该穿什么类 醒的认识，因此，她们越来越重视自己在工作社交场合 型的衣服，由于都是刚刚跨出校园，踏上工作岗位，所以 的外表形象，在穿着打扮上也颇有独到见地和风格品 在穿衣的风格上非常难以定位。穿运动装，休闲装觉得 味。 与工作场合不符，穿职业装又苦于款式太成熟，价格太 职业女装是职业时装中最具活力、最受时尚影响、 高。由于这种现象的普遍存在，因此准确定位这部分人 市场竞争相当激烈的一个服装品种。职业女装的设计艺 群就成为了当务之急。 术首先在于与时代合拍，应力求简约合体。过于奢华性 综合各种因素，本次问卷调查的对象是工作时间为 感，过于繁琐的工艺装饰，过于宽肥和紧身的造型，都不