平面广告设计课件【完整版】【珍藏版】.ppt

平面广告设计课件【完整版】 与RGB模式颜色体系相反，CMYK模式是减色模式(Subtractive Color)，这种色彩模式适合于印刷。当阳光照射到一个物体上时，这个物体将吸收一部分光线，并对剩下的光线进行反射，反射的光线就是所看到的物体颜色，所以这种模式被人们称之为减色模式。CMYK代表印刷上用的4种油墨色(C、M、Y、K)，C代表Cyan(青色)、M代表Magenta(洋红色)、Y代表Yellow(黄色)、K代表Black(黑色) 。在实际应用中，CMY三色很难形成真正的黑色，所有又引入了K代表的黑色来强化暗部的色彩。 色彩心理效应来自于色彩的物理光对人生理直接地刺激所产生的影响。心理学家对此曾做过许多实验，他们发现在红色环境中，人的脉搏会加快、血压有所升高、情绪兴奋冲动；在蓝色环境中，人的脉搏会减缓、情绪也较沉静。他们还发现颜色能影响人的脑电波，脑电波对红色反应是警觉，而对蓝色的反应是放松。这些实验向我们证明了色彩对人的心理能够产生一定的影响。在设计中，如果将色彩心理运用恰当，可以使设计作品更为完善、更具说服力。 色彩的感觉 色彩情感规律的应用 色彩喜爱与禁忌 人们对于色彩的感觉包括了色彩的冷暖和色彩的质量两个方面，下面就分别对它们进行简要叙述。 色彩的冷暖 色彩的质量 明度与饱和度高的暖色调色彩可以产生高贵、华丽的视觉气质；明度与饱和度低的冷色调色彩可以产生简洁、朴素的视觉气质。富丽华贵的暖色调色彩，会让人感觉质地细腻而富有光泽；简洁朴素的冷色调色彩，会让人感觉结构宽松、含蓄，一种宁静、犹豫的美。 人们对于一个事物的象征往往是通过日常生活中的经验、习惯、记忆和知识所综合而得来的。随着对这些事物具有的颜色的出现，人们会将这些颜色当成了某些事物的象征。色彩的象征可分为具象的象征与意象的象征。 1、 色相的对比：邻近对比弱，距离远对比强，有进退感。（膨、缩） 2、 明度对比：立体感强。 3、 纯度对比：双色调中。 4、 冷暖对比：赤、橙、黄为暖，青、蓝、紫、绿为冷，黑、白中性，同系为明度对比冷暖。如金世纪广告。 5、 激烈与舒缓： 6、 味觉的对比： 7、 贫富的对比： 8、 轻重的对比： 红：热情、喜悦、欢庆、吉利。反之，危险、血腥。 橙：阳刚、大方。反之，阴险，欺诈。 黄：快活、轻松、智慧、权势。反之，轻浮、病态。 绿：青春、朝勃、新鲜。反之，霉变、有害。 青、蓝：辽阔、稳固、知识。反之，苦涩。 黑：寂静、安稳。反之，悲哀、恐怖。 白：纯洁、善良。反之，贫寒、恐怖、悲哀。 金色：富贵、忠诚。 银色：高雅、牢固。 关于版面编排设计的基本规律，它与我们前面所介绍的平面设计的设计术语表述比较相似。两者的区别在于平面设计的设计术语是对画面结构构成模式的阐述与说明，而版面编排设计的基本规律是在整体版面的编排设计过程中所要遵从的规则与规章。版面编排设计的基本规律包括对比、平衡、比例、统一等形式。 平面设计的版面编排是设计的重点之一，好的编排往往能达到较好的视觉效果。利用简单的文字和颜色，有时会创造出一些视觉上的特殊感受。由此可见未必是越复杂的版面编排设计越是视觉效果好。这里按照各个版面元素构成特性的不同，可将版面编排设计的基本形式分为20种类型。 以印刷成品制作为例，从平面设计到印刷成品的完成，需要经过许多工序，结合很多相关人员的专业技能才能完成，如设计师、文案企划、打字员、美工、分色发排技师、拼晒版技师、校对工、印刷技师、装订技师等等。缺少任何环节的操作人员都会无法顺利的完成印刷成品的制作。 为使大家更好的了解平面设计的工作流程，我们以目前常用的平版印刷作为说明的对象，从设计到印刷前的前期工作流程进行说明。这个工作流程按照先后顺序包括印刷企划、设计制作、制作完稿、制片输出与制版工作、校对工作、印刷工作、印刷品后期加工等工作。 色彩在平面设计中也起着举足轻重的作用，从平面设计的视觉感观角度来说色彩是第一位的，它优先于图形与文案等要素的编排。在现在设计师们对平面设计中色彩的调配，不再是传统那种使用各种颜料进行色彩调配，而是在电脑里通过相关图形图像软件的操作，轻松实现平面设计中的色彩调配。对色彩基础知识的了解与掌握，有利于我们在平面设计中运用色彩、搭配色彩的合理。在平面设计应用中，印刷是其最为常见的实现形式。小到一张名片的设计，大到一张宣传海报的设计，它们最终都需通过印刷去实现成品效果。因此，了解印刷的基础知识，有助于设计者更好掌握设计画面的最终成品效果，也有助于设计