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平面设计广告知识讲座【完整版】 平面广告——解读“平面之美” 一、何谓平面设计？ 二、何谓平面广告设计？ 三、平面设计VS平面广告设计 四、开始动手做平面广告 摄影、绘画作品 + Photoshop 五、平面广告的类型 1、报刊广告 报刊广告是平面广告中最为常见的一种。几乎每个品牌，都会在不同的时期，推出不同风格的报刊广告。 二、平面广告的形式 2、静态网络广告 静态网络广告是传统平面广告的延伸。新媒体为我们提供了很多新的传播空间！ 二、平面广告的形式 3、招贴广告 招贴广告是平面广告设计中最具创意的部分！如很多经典的电影海报、音乐会海报、新品发布海报等。 二、平面广告的形式 4、静态户外广告 户外广告即古老，又传统。 户外广告，也可以做得有趣！ 二、平面广告的形式 5、其他形式 二、平面广告的形式 6、各种平面广告形式 都可以恰到好处的融合！ 三、平面广告设计三要素 1、简单而明确的广告主题 比如健康主题、欢乐主题、时尚主题、奢华主题… … 甚至，仅仅是产品的形状，也可以传达丰富的品牌内涵。 三、平面广告设计三要素 2、丰富而独特的创作风格 每个品牌，在不同时期都会发布出不同风格的平面广告。 独特、个性化的平面广告风格，可以巧妙地传达该品牌“与众不同”的特点。 三、平面广告设计三要素 3、大胆而精妙的广告语言 好的广告语，可以令产品“一鸣惊人”！ 重点回顾 平面广告设计的三要素 1、简单而明确的广告主题 2、丰富而独特的创作风格 3、大胆而精妙的广告语言 广告媒介策略 1．对媒介策略的总体表述 2．媒介的地域， 3．媒介的类型; 4．媒介的选择， · 媒介选择的依据 · 选择的主要媒介 · 选用的媒介简介 5.媒介组合策略， 6.广告发布时机策略， 7．广告发布频率策略  Eg. “简设计、慢生活” MUJI MUJI 藤井保作品，2003年东京ADC的金奖，《地平线系列》 《家系列》 Eg. “丰富色彩 激情人生” 贝纳通 A 人小鬼大 六月里的贝纳通童装 B 激扬青春 贝纳通07春夏服饰广告 　雀巢咖啡：味道好极了 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受  大众甲克虫汽车：想想还是小的好 Eg. mixbake甜品店广告 经典：Absolut 电影海报欣赏 Eg. 疯狂掠夺-巧克力篇 让你放松的创意… … 浙江传媒学院 张玮玮 就是将一个创意概念用图形表达出来。 Eg. 插画 就是用图形化的概念，阐释品牌的价值与内涵。 Eg. 哈雷摩托车创意广告 左：平面设计 右：平面广告设计 左：平面设计 右：平面广告设计 左：平面设计 右：平面广告设计 Eg. Adidas （1）adidas 插画风格平面广告 （2）adidas 摄影风格平面广告 * *